外部营销环境分析-外部营销环境分析报告

简略信息一览：

• 1、企业内外部环境分析应从哪几个方面分析?
• 2、如何分析企业的外部环境能
• 3、国际市场营销环境的构成和分析
• 4、大学《市场营销学》中,如何分析和评价企业所处的营销环境

企业内外部环境分析应从哪几个方面分析?

企业外部环境分析应从以下2个方面进行分析：宏观环境分析 宏观环境一般包括四类因素，即政治、经济、技术、社会文化。另外还有自然环境，即一个企业所在地区或市场的地理、气候、资源分布、生态环境等因素。由于自然环境各因素的变化速度较慢，企业较易应对，因而不作为重点研究对象。

外部环境分析包括：政治和法律因素 一般来说，一些政治因素对企业行为有直接影响，而法律规定会间接影响企业的活动。政治和法律因素分析包括以下方面：政局稳定状况、***行为、路线方针政策、各政治利益集团、法律规定、国际政治法律因素。政治法律因素特点：不可测性、直接性、不可逆转性。

经济环境因素：国内生产总值GDP （生产）、国民生产总值GNP （收入）、可支配收入。竞争环境因素：产品形式竞争 品牌品类竞争产品或服务属类竞争可替代品预算竞争争夺可支配部分 政治法律因素：去适应 社会文化影响因素：社会文化、价值观 科技因素这些因素多半是企业无法控制的。

企业外部环境因素分析 政治与法律因素。企业经营离不开国家特定的政治制度、方针政策和法律环境的影响。企业制定和实施任何人力资源战略，都必须符合国家和地方***主管部门发布的各种劳动法律、法令和法规，这是企业能够正常、永续经营的重要保证。

外部环境因素宏观环境分析一般认为企业的宏观环境因素有五类，即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。政治和法律环境，是指那些制约和影响企业的政治要素和法律系统，以及其运行状态。政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。

⑴政治环境，包括一个国家的社会制度，执政党的性质，***的方针、政策、法令等。⑵社会文化环境分析，包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。⑶经济环境，主要包括宏观和微观两个方面的内容。

如何分析企业的外部环境能

1、主要指政策、法律、法规等。研究政治环境主要是为了了解政治、法律等对企业经营活动的影响。2．分析外部微观环境微观环境是指与营销决策活动紧密相关、并直接影响决策者如何为目标市场提供服务的各种因素。微观环境主要包括：供应商。

2、外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素，宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析。

3、外部环境分析包含宏观环境和微观环境因素，宏观环境一般指外部政治环境、社会环境、技术环境和经济环境。微观环境一般指产品生命周期、产业五种竞争力、产业内的战略群体、成功关键因素等分析。宏观环境分析：一般认为企业的宏观环境因素有五类，即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。

4、企业外部环境分析应从以下2个方面进行分析：宏观环境分析 宏观环境一般包括四类因素，即政治、经济、技术、社会文化。另外还有自然环境，即一个企业所在地区或市场的地理、气候、资源分布、生态环境等因素。由于自然环境各因素的变化速度较慢，企业较易应对，因而不作为重点研究对象。

5、外部环境分析主要考虑以下因素： 政治环境：包括国家的政策、法律法规以及政治稳定性等，这些都可能直接影响企业的运营和战略决策。 社会环境：涉及人口结构、消费者行为、社会文化趋势等，这些因素会影响企业的市场需求和消费者偏好。

6、企业战略环境分析包括外部环境和内部环境分析：外部环境分析：①政治与法律因素：包括一个国家的社会制度，执政党的性质，***的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织有着不同程度的限制和要求。②经济因素：包括宏观经济和微观经济两方面。

国际市场营销环境的构成和分析

1、市场环境分析还应包括市场需求的趋势分析。这包括消费者需求的变化、市场细分的发展趋势等，有助于企业把握市场机遇，制定针对性的营销策略。总之，市场营销环境分析是企业制定市场营销策略的重要依据。通过对宏观环境和竞争环境的深入分析，企业可以把握市场机遇，规避风险，制定出更具竞争力的营销策略。

2、主要是观察其发展变化，并依据变化情况及时***取措施。3）综合环境分析 在企业实际面临的客观环境中，单纯的威胁环境和机会环境是少有的。一般情况下，市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。

3、是国际市场营销环境的重要组成部分，具有国际市场营销环境的各种特征。

4、自然、技术和文化等因素。这些因素构成了企业及其营销活动的外部环境，影响着企业的营销策略和决策。总之，企业及其微观环境的参与者，如供应商、营销中介单位、顾客、竞争者和公众，都处于宏观环境各种力量的影响之下。企业需要充分理解和应对这些环境因素，以制定有效的营销策略，抓住市场机会，应对环境挑战。

大学《市场营销学》中,如何分析和评价企业所处的营销环境

分析环境因素 运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。

宏观环境 宏观营销环境包括对社会产生重大影响的主要社会力量，这些力量企业无法直接控制，却能带来市场机会或威胁。宏观环境因素分为六大类：人口、经济、自然环境、技术、政治和法律、文化。- 人口环境因素涉及人口数量、增长、结构和地理分布密度。

找出影响企业营销的相关环境因素。企业有必要先从各种环境因素中找出与本企业营销活动密切相关的那些重要因素，以便缩小范围。分析辨别营销环境因素的实用方法是环境扫描法，将所有可能出现的与营销活动有关的因素都列举出来，最后把比较一致的意见作为环境扫描的结果，即得出相关的主要环境因素。

摘要：市场营销环境分析是商业银行成功营销的关键。分析我国商业银行市场营销面临的环境，明确商业银行面临的机遇与挑战以及优势与劣势，对于提高我国商业银行市场营销管理的有效性至关重要。

本文主要探讨影响环境变化的因素，环境变化给企业带来的机遇与挑战，以及对营销环境变化***取的应对措施。 关键词：营销环境；SWOT分析；PESTEL分析 市场营销环境的含义与特点 （一）市场营销环境的含义。

按照威胁机会分析图，评价企业市场营销环境的状况时，可根据威胁机会水平和影响程度，区分四种典型的情况：首先，理想的企业应当抓住机会，扬长避短，注意不能忽视威协的存在和变化。其次，冒险的企业应当抓住机会，勇于冒险，扬长补短，而对高威胁，要冷静分析。

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