简述企业营销环境-企业营销环境的定义

今天给大家分享简述企业营销环境，其中也会对企业营销环境的定义的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、市场营销的环境特点是什么?
• 2、不同类型的公众如何影响企业的营销环境?
• 3、市场营销环境包括哪几个方面?

市场营销的环境特点是什么?

1、一）客观性 企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。企业无法摆脱和控制营销环境，企业往往难以按自身的要求和意愿随意改变。环境对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。

2、客观性 市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务 在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。关联性 构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。

3、不可控性。营销环境是企业外部的影响力量，是企业无法控制的。（5）动态性。市场营销环境是在不断发生变化的。

不同类型的公众如何影响企业的营销环境?

1、人口环境：人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素，会对市场格局产生深刻影响。经济环境：经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

2、企业的微观营销环境由企业内部环境、供应者、市场营销中介、顾客、竞争者及公众构成。企业市场营销的成败还受另外两个因素的影响：一是竞争者，二是公众。（1）企业内部。企业目标的实现要靠企业内部各方面力量的相互配合。其中高层管理部门是企业的最高领导核心。（2）供应商。

3、企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。

市场营销环境包括哪几个方面?

人口环境：人口环境是市场营销宏观环境的重要组成部分。不同国家的人口年龄结构存在差异，不同地区也有较大差异。经济环境：经济环境主要包括信用贷款、购买力、消费者支出以及商品价格等因素对市场的影响。自然环境：自然环境指的是地理位置的选择、原材料成本以及环境污染等因素。

具体包括：金融公众、媒体公众、***公众、市民行动公众、地方公众、一般公众、企业内部公众。宏观市场环境 人口环境 市场是由那些想买东西并且具有购买力的人（即潜在购买者）构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。

微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者及社会公众。

市场营销的环境涉及多个维度，具体包括： 宏观环境：这一层面涉及经济、政治、文化和社会等广泛因素。经济状况、政策法规及文化价值观等宏观因素对市场需求和消费者行为产生间接影响。 微观环境：微观环境关注的是企业市场活动的直接影响因素，包括竞争对手、供应商、分销商和消费者等。

市场营销的环境包括以下几个方面： 宏观环境：宏观环境是指外部的经济、政治、文化、社会等因素对市场营销活动的影响。例如，经济状况、政策法规、文化价值观念等都会对市场需求和消费行为产生影响。 微观环境：微观环境是指企业所处的具体市场环境，包括竞争对手、供应商、渠道商、消费者等因素。

市场营销环境包括宏观环境和微观环境两个层面。宏观环境指的是社会、经济、文化、技术、政治等方面的因素，而微观环境则包括顾客、供应商、竞争对手、中介机构等直接影响企业市场营销活动的因素。

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