整合营销传播舒尔茨-舒尔茨的整合营销传播理论

今天给大家分享整合营销传播舒尔茨，其中也会对舒尔茨的整合营销传播理论的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、整合营销传播具有哪些特征,该如何才能实现
• 2、实施IMC理论还需要哪些配合的因素

整合营销传播具有哪些特征,该如何才能实现

战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。 为了更好的理解整合营销传播理论，人们有必要对80年代以前的市场营销和营销传播的发展做一简要回顾。

年，更是一个效果为王的时代，相信这是所有互联网工作者的共识。整合营销就是要花的每一笔钱不仅要带来流量，更要实现流量可量化的转化。从而达到1+12的效果。

后来整合营销传播衍生了很多模型，典型的有2个：舒尔茨-田纳本-劳特朋的IMC模型：该模型体现了“传播战术”在营销中的重要性：营销即传播，传播即营销，二者密不可分。

实施IMC理论还需要哪些配合的因素

1、然而，实施IMC并非易事，它挑战了企业的传统观念，需要企业从内部结构的调整到广告公司的全面服务提升。宝洁等公司通过改革强化内部沟通，克服了企业中心观念和部门间协作的问题。广告公司作为实施的中坚力量，必须以消费者为中心，制定并执行整体策略，如海尔和脑白金的实践就展示了这一点。

2、IMC的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。 我们先从一个案例来了解这种理论的强大： 1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。

3、管理层需要更多的程序和层次。实施整合营销传播必须经过一定的策划过程才能实现，具体如下：建立数据库。

4、唐·舒尔茨：要成功实施IMC，必须从消费者角度生产产品，以消费者为导向。我在美国做了调查，没法实施IMC的公司，公司架构不支持强有力的执行，甚至高层领导也不知道消费者是谁，不了解整合营销是什么。

5、整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强客户关系，而对品牌进行***、实施和监督的一系列营销工作。

6、正因为是真实的产品进行体验，所以我们更需要对自己产品服务质量有相对比较客观的评价，又回归了商品最重要的属性——质量。当然，KOC营销也可能会带来一系列问题，如淘宝刷评论一样，KOC可能变成一堆“水军”的推文。

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