人货场渠道营销-人货场促

简略信息一览：

• 1、姜安琦:流量红利结束,如何重构汽车营销“人货场”
• 2、阿里的变革:从“场货人”到“人货场”
• 3、新零售渠道有哪些

姜安琦:流量红利结束,如何重构汽车营销“人货场”

易车公司高级副总裁姜安琦分享了主题为《易车商业数据平台重构汽车营销“人货场”》的演讲。 姜安琦表示，流量红利结束后，易车通过行为圈层、高频运营、智能分发、效果归因、数据打通、以及实时迭代，这六种能力，为客户的营销效果带来增长。

在此次沙龙上，易车公司高级副总裁姜安琦发表了主题为《易车商业数据平台重构汽车营销“人货场”》的演讲。姜安琦提出，尽管互联网流量红利逐渐消退，但易车凭借六种核心能力——行为圈层、高频运营、智能分发、效果归因、数据打通和实时迭代，成功为合作伙伴带来营销效果的提升。

阿里的变革:从“场货人”到“人货场”

不久后，阿里巴巴集团CEO张勇对“新零售”进行了阐释，认为其核心在于商业元素“人、货、场”的重构和效率提升。阿里也宣布组织升级，将从“人、货、场”三个方面进行顶层设计。“人、货、场”概念迅速在行业内传播。

近些年，阿里总结了新零售的核心理念：“以人为本，数据驱动，重构人货场”，这一总结精炼而深刻。首先，“以人为本”是任何商业活动的根本，满足消费者需求是商业成功的关键。

人货场是源于阿里提出的的新零售理论，区别于传统的商业逻辑。传统的商业逻辑是，制造出一批商品，然后通过各种渠道去售卖给消费者。而人货场则是，抓住用户需求，在特定的场景下给用户提供恰如其分的商品或服务。从“场货人”到“人货场”，基本要素不变，但内涵、范围、渠道等都得到了升级。

阿里正在将“散落”在各地的新零售试验田整合成新零售试验场。4月23日，北京商报记者获悉，位于阿里总部西溪园区内的亲橙里即将于4月底开业。

新零售渠道有哪些

1、新零售渠道主要包括线上线下融合、无人零售、以及社交零售等。这些渠道共同构建了一个多元化的零售生态，旨在通过技术创新提升消费者的购物体验。 线上线下融合：这种模式通过整合线上电商平台与线下实体店铺，打破了传统零售的边界。消费者可以在线上浏览商品、下单购买，同时也能在线***验商品、享受服务。

2、天猫、盒马鲜生、名创优品等。新零售电商平台有拼多多、云集、京喜、国美美店、天猫、盒马鲜生、名创优品、网易严选、环球捕手、超级物种等。拼多多是国内移动互联网的主流电子商务应用产品，成立于2015年9月，是拼团购物的第三方社交电商平台。

3、以上我们从商品销售环节的角度，主要聊了以消费者为核心、线上线下结合、智慧门店和大数据赋能四个关键的新零售特点，新零售对传统零售的改造还体现在商品的供应和生产环节，比如缩短商品从制造到消费者的供应链，利用C2M（消费者到制造商）反向供应链来定制生产从而消灭商品库存等等，这些以后我们再细聊。

4、猫新零售体验平台：依托天猫互动联盟为品牌零售商与技术服务商之间的合作互联提供平台，商家可以在平台上找到最适合自身的高性价比的技术方案。永辉超级物种新零售平台：作为多重餐厅的结合模式，提供新鲜、安全、高性价比的全球优质食材，打造超级美食梦工场。

关于人货场渠道营销，以及人货场促的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。