营销渠道设计教材-营销渠道设计ppt

今天给大家分享营销渠道设计教材，其中也会对营销渠道设计ppt的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列·零售学内容简介
• 2、市场营销渠道的设计
• 3、活动策划入门书籍推荐?

21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列·零售学内容简介

1、《零售学》是一本专注于零售领域的教材，它详细解析了零售商业的本质，即商家将商品直接销售给最终的个人或家庭消费者，以实现商品交换。作为营销渠道的终端环节，零售企业的核心任务是为消费者和商品提供者提供服务，其目标是促成商品的顺利交易。

2、零售业管理专业的主要学习内容有会计学原理、经济学、管理学、市场营销学、财务管理、零售学、零售战略管理、零售运营管理、***购与供应链管理、零售企业拓展与规划、在线零售管理等。开设这一专业的院校有上海商学院、福建商学院、武汉商学院、陕西国际商贸学院等。

3、专业核心课程与主要实践环节：经济学原理、经济数学、管理学基础、市场营销学、国际市场营销、零售学、服务营销、商务谈判、广告策划、电子商务概论、公共关系与企业形象、消费心理学、市场调研与预测等。学制三年。

4、学位：管理学学士该专业培养德智体美全面发展，适应 21 世纪国家特别是北京经济建设和社会发展需要，能够在工商企业和社会组织从事管理工作，德才兼备、知行合具有创新精神和实践能力的复合性应用型专门人才。

市场营销渠道的设计

影响渠道设计的主要因素有 （1）顾客特性：渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量等因素的影响。（2）产品特性：产品数量大往往要通过中间商销售；以扩大销售面，对式样、款式变化快的商品，需利用直接营销渠道，避免不必要的损失；在衰退期的产品要压缩营销渠道。

直接渠道（directchannel）：又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者（用户）的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。直接渠道适用范围：一般大型设备以及技术复杂、需要提供专门服务的产品，企业都***用直接渠道分销，如飞机的出售是不可能有中间商介绍的。

在研究市场因素时，还要注意商品的用途，商品的定位，这对选择营销渠道结构都是重要的。竞争者一般地说，制造商要尽量避免和竞争者使用一样的分销渠道。

应考虑的因素：顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、以及对不同市场营销方式的敏感性等因素影响产品特性。也影响渠道选择。中间商特性。设计渠道时，还必须考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点竞争特性。

活动策划入门书籍推荐?

1、活动策划实战全攻略 和《活动策划完全手册》一书出自同一作者之手，前书讲述了活动策划人的入门基本，此书讲述了活动的线下主要流程和细节把控，不细看以为是活动执行手册，其实不以为然，优秀的活动策划人离不开对活动流程的全部掌握并加以用之，而不是坐在电脑前拼命想创意那么简单。

2、第一本乃是“平行思维”模式的祖师级人物――德波诺博士的大作《六顶思考帽》，本书短小精干，可操作性极强，是本入门级的读物。剩下两本乃是日本的管理学***――大前研一的两本著作《思考的艺术》和《知性力》，这两本书从更微观的角度讲解了该如何进行思考，更贴切大家的实际工作和生活。

3、《六顶思考帽》，“平行思维”模式的祖师级人物——德·波诺博士的大作。本书短小精干，可操作性极强，是本入门级的读物。《思考的艺术》和《知性力》，日本的管理学***——大前研一的两本著作。这两本书从更微观的角度讲解了该如何进行思考，更贴切实际工作和生活。

4、市场营销精细化管理全案（附光盘） 程淑丽//王宏 / 人民邮电出版社 / 2008年12月01日 本书提供了“职位说明+制度+工具+流程+方案”五位一体的市场营销精细化管理操作全案。

5、你既然是策划、企划，必定属于营销领域！推荐以下八本书：《营销管理》作者：菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理 ，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

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