汽车数字展厅营销-汽车行业数字营销案例

文章阐述了关于汽车数字展厅营销，以及汽车行业数字营销案例的信息，欢迎批评指正。

简略信息一览：

• 1、上汽与阿里合作新零售,汽车新零售真能成为趋势?
• 2、对话捷豹路虎吴辰:“新现代豪华主义”不止于车
• 3、疫情催生汽车消费新变局,“三板斧”或可助转危为机
• 4、数字媒体艺术在汽车行业的应用

上汽与阿里合作新零售,汽车新零售真能成为趋势?

月8日，上汽集团与阿里巴巴集团达成新零售战略合作，双方将协同各自优势资源，聚焦新零售，加快推动汽车零售数字化转型。当然，正如前面所讲，线上卖车目前难以成为主流，因此，上汽集团的新零售并不等同于直接线上卖车，而是通过双十一这一购物狂欢，利用补贴，实现线下导流的一个过程。

首先说一下，新零售不只是线上零售。它包含除了4S店方式之外的所有卖车模式。大致分类如下： 那传统的4S店模式，怎么就不好了？ 上世纪末就出现了长安铃木、广汽本田等4S店，2005年国家出台了《汽车品牌销售管理办法》，正式确定了品牌授权、一牌一店、四位一体的汽车零售模式。

供应链方面，智己将与阿里在用户大数据、达摩院的最新技术、车联网和新零售方面进行合作；浦东新区利用张江高科技园区的高科技产业集群生态和AI、芯片等技术资源给以支持；与英飞凌合资设立IGBT核心部件公司；与宁德时代在动力电池上形成联盟，以及与中移动、华为等在5G技术方面合作等。

具体来看，智己汽车依托上汽创新成果，三电核心技术，智驾技术，人工智能、大数据、云计算、网络安全和软件五大创新中心，以及智能制造领域的能力，为智己汽车提供了强大的“背书”。

“新零售已成为我国汽车未来发展的一大趋势。”上汽大众客户销售总监薛仲侃认为。上述上汽通用相关负责人也认为，主机厂都应该去拥抱新零售模式，“它对主机厂来说，只有好处没有坏处”。新零售电商们认为，车市下行期为其快速发展创造了机会。“车企为提升销量，更愿意与我们这些新零售电商平台合作。

国五国六切换问题已解决，这会稳定汽车价格，***购车需求。尽管金九银十可能销量下滑，但仍对市场有一定影响。然而，汽车新零售的实际影响相对较小，反而是新能源汽车4S店的增设可能对品牌销量有所助益。汽车新零售与传统4S店并非对立：它们可以互补，共同提升消费者的购车体验。

对话捷豹路虎吴辰:“新现代豪华主义”不止于车

“本届车展我们公布了未来将推进由揽胜、卫士、发现和捷豹构成的全新四大品牌布局，诠释‘新现代豪华主义’”，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示，为消费者提供“新现代豪华主义”的场景体验，表明捷豹路虎不止于产品，而是从品牌、产品再到服务等全方位多维度贯彻“新现代豪华主义”。

正如中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生接受***访时表达的那样，汽车行业再“卷”，也不能打乱自己的步伐，没有盲目参与行业的“卷”，是因为捷豹路虎有着自己的考量和战略规划，“那就是着重于品牌重塑，打造揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌家族。

听，一句话，吴辰提到了8次“新”，其中，既有产品的新，也有设计的新，既有体验的新，更有服务的新。

虽然发现和捷豹不是此次车展发布的重点，但吴辰也表示，明年一季度，发现将继续举办“发现无止境”活动；而捷豹品牌也将在2025年开始全面实现电动化，真正实现“copy of nothing（无可比拟）”的品牌精神。 在吴辰看来，四个品牌尽管风格各异，但都在用自己的方式诠释什么是“新现代豪华主义”。

“作为一个拥有75年丰厚历史底蕴的英国豪华品牌，捷豹路虎深度参与了每一次汽车行业的变革，将迷人的英伦风范带到了全世界”， 捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“本次深圳车展，我们为大家带来了三款捷豹路虎风格迥异的新产品，进一步生动诠释了新现代豪华主义理念。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“本次深圳车展，我们为大家带来了三款捷豹路虎风格迥异的新产品，进一步生动诠释了新现代豪华主义理念。捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华。我们也将向着‘成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌’这一愿景笃定前行。

疫情催生汽车消费新变局,“三板斧”或可助转危为机

业内人士表示，汽车“消费荒”下，要关注疫情催生的消费新变化，危中寻机，用好“数字化”、“健康型”、“促首购”这“三板斧”。

不过一旦“***”疫情解除，这一阶段的刚性购车需求也会很快释放；消费者也知道，车企会加大促销力度，是购车的好时机。这个阶段可以说车企和消费者会有一轮博弈，紧俏车型会更加畅销，也有可能会透支一部分此后的需求，但是 “报复性”的增长不太会出现。总体来看，2020年车市整体情况受到疫情的拖累，是大概率事件。

据益普索Ipsos调研发现，疫情发生后，私家车需求增长明显，66%的消费者期望使用私家车出行，并考虑在6个月内购买。***场所的关闭以及线下活动的取消，催生了线上浏览量的增加；与此同时，消费者在线上获取汽车相关信息的频次显著提升。

中国如此复杂的社会现实，决定着人们在疫情后寻求安全感的形式将会分层——对于有拥车条件的人群，疫情将扮演催化剂，催生更多的首购需求；而拥车条件不甚理想的人们，将会更积极地寻求替代性消费。 在各大社交平台上，有众多网友发文，称此次疫情让人意识到一部私家车的重要性，要下定决心购入人生第一部车。

在一汽丰田销售公司总经理田青久看来，本次疫情会进一步加速汽车行业的转型。他认为，疫情助推下，消费者的线上消费习惯发生了极大转变，这将对整个行业造成更深远影响。

数字媒体艺术在汽车行业的应用

汽车检测与维修技术：汽车行业的快速发展带动了对汽车技术服务人才的需求。该专业学生将学习汽车结构、维修技术以及现代汽车新技术。艺术设计：艺术设计专业结合了美学原理与设计实践，培养学生在视觉传达、环境艺术、数字媒体艺术等领域的设计能力。

现在学什么专业好，什么专业好找工作？中国汽车市场近年来可谓是风生水起，2019年保有量突破6亿。这也就意味着，抢占中国汽车市场，就相当于抢占了优质商机。

掌握相关的专业技术知识。包括新能源汽车电机及电控标准、电动汽车检修等专业技能。能力要求 （1）具有识读电气原理图和机械装配图的能力。 （2）具有熟练使用电工仪器仪表及电工工具的能力。 （3）具有熟练掌握新能源汽车动力系统安装、检测、调试的能力。

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