鸿道营销-鸿道投资规模

本篇文章给大家分享鸿道营销，以及鸿道投资规模对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、同兴药业和鸿道集团什么关系?
• 2、加多宝老板叫什么名字
• 3、陈鸿道的相关事件
• 4、简单的说下王老吉和加多宝是怎么回事
• 5、王老吉和加多宝是什么关系
• 6、有哪些成功的社会化媒体营销案例

同兴药业和鸿道集团什么关系?

1、最初王老吉这个品牌归王老吉药业所有，可当时整个广药的重心都放在药业上，对王老吉的投入的精力比较少。在口味上偏向很苦传统凉茶，市场上也局限于广东和广西，销量很低。 正好王老吉被香港鸿道看上，就租借了“王老吉”红纸盒装和红罐装生产销售使用权，成立了加多宝专做王老吉饮料。

2、“创业垂统”香港老牌子正品专门店创始人创业垂统香港老牌子货品专卖店于2012年1月6日正式落户深圳，标志着百家香港老牌子正式启动进入大陆的市场战略，深港两地***对此给予了高度的支持和肯定。

3、伴随着“怕上火就喝王老吉”的广告语，“王老吉”已经成为家喻户晓的凉茶品牌。但是，2012年与“王老吉”有关的几家企业展开的商标和品牌对决，却令王老吉相当“上火”。

加多宝老板叫什么名字

而加多宝和王老吉都是市面上销售的凉茶品牌。两种凉茶的主要配方是一样的，区别在于含糖量相对不同。王老吉的加糖比加多宝多，喝加多宝更容易升血糖，可以根据自己喜欢的口味具体选择。但这种凉茶不建议喝太多，否则可能会导致胃肠道受凉、停滞，进而出现胃痛、腹胀、消化不良等症状。

毕竟两个公司之间做的东西都差不多。而且两个公司之间也不好，闹得太僵。而且这些事情他们老板考虑的和我们考虑的不一样。我们考虑的可能是表面上的事情，他们要从更长远都要事情考虑。所以最后把赔偿缩小了。

加多宝是英国的，外资企业。他不需要向中国交税的，但是喜欢冒充民族企业。

网络媒体发达，但是围绕着品牌争议的事件屡有发生。王老吉与加多宝之争就是媒体所关注的焦点案例之一，从网端的口水战到***的诉讼。观众看的是热闹，而争议到最后损害的只有品牌自身的形象。

王老吉不是加多宝。而红罐王老吉是加多宝的。而绿色纸盒和冲剂是广药集团的。王老吉的品牌是加多宝宣传出来的，可以说加多宝造就了王老吉饮料的名气。但是，商标权原本就是广药的。只能怪加多宝做广告的时候，没把自己的公司名给放上去。

中国领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝！我是王泽邦第五代玄孙王建怡，我将凉茶秘方，独家传授给加多宝。

陈鸿道的相关事件

1、过去10年来，双方围绕商标许可使用合同进行了多轮谈判，核心就是王老吉商标的租期。加多宝董事长陈鸿道为此不惜向广药集团原副董事长李益民行贿300万港元，这导致了广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。

2、这也代表着，2010年5月至今市面上所售的红罐王老吉，均属于侵权产品，广药集团有权对损失进行追索。

3、加强品牌管理，避免“品牌危机”事件发生。第一，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标，如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等。第二，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的目标，明确工作方向，做到有的放矢。

4、陈鸿道的善心之举，无意中让王老吉走红了。再加上那句怕上火，喝王老吉的广告词，这罐饮料很快就占领了国内大大小小的餐饮店与超市。那一年，加多宝的销售额在五年内从1亿元左右跃升至近100亿元。同时，超越可口可乐和百事可乐两大饮料巨头，成为国内饮料行业的销售冠军。

简单的说下王老吉和加多宝是怎么回事

1、至于王老吉和加多宝是怎么回事呢，为大家简单讲解一下。刚开始的时候，王老吉和加多宝两个公司是互相合作的，之后加多宝公司所在的鸿道集团，租赁了王老吉的商标，然后开始大力宣传。特别是在06年的时候，一句怕上火喝王老吉的广告语，可谓是深入人心。

2、王老吉与加多宝的红罐***缘起于商标租赁。2011年12月29日，中国贸易仲裁委会裁定，王老吉商标回归广药集团。失掉“王老吉”商标后，加多宝认为，广药新推出的红罐王老吉与加多宝红罐凉茶包装高度相似，侵犯了加多宝的红罐装潢专利权。而王老吉则认为，“红罐”与商标不可分割，皆为王老吉所有。

3、不过几十年的时间里，王老吉一直是个地方凉茶，不温不火。到了1995年，在香港做生意的东莞人陈鸿道看上了这个产品。他以加多宝公司的名义，从广药集团取得独家经营权，租金为300万元/年，也就是说，一口气租到了2010年。

4、鸿道集团在确定无法再使用“王老吉”这个品牌的时候。只好推出自有品牌“加多宝”。在这期间，鸿道集团有推出过“加多宝”和“王老吉”两个品牌的罐体的凉茶。

5、广药一看自己亲儿子在人家家里长这么好，不干了，要把儿子领回来。加多宝自然舍不得，两家打官司。仲裁的结果是王老吉品牌归广药集团。加多宝无奈之下，只好推出自己品牌的凉茶。目前广药正在推自己的王老吉。

6、问题一：王老吉与加多宝到底什么关系 其实是很简单的关系。这件事就是由加多宝钉广药之间的品牌协约为中心而展开的商业行为：王老吉本来是广药品牌，后来转让给加多宝公司，或者说被加多宝购买过来了。

王老吉和加多宝是什么关系

竞争关系。加多宝与王老吉两家公司，曾经有一段时间，两家公司水火不容，相爱相杀。在更早的时候，这两家公司某种程度上是合二为一的。

王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同。加多宝公司拿到王老吉商标后，配以王泽邦后人的凉茶配方，生产出了红罐王老吉凉茶。开始在市场上大展拳脚，斥巨资广告宣传。王老吉销量也是从02年开始稳步上升。

王老吉和加多宝都是凉茶品牌，生产商不同，口味略有区别而已。

有哪些成功的社会化媒体营销案例

广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保真度最高。

也是人们津津乐道的话题，由于产品的新颖性和稀缺性，引发了第二次讨论，引发公众对于产品的渴望，最终促进了整个产品的销量，并以此获得艾菲奖，可口可乐的成功显示了线上先下整合营销的成功，并证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。

于是我们看到本来生活网以“讲故事+文化包装+食品安全+社会化媒体营销+产销电商***”，打造了2013年褚橙大卖。其中将大数据技术和社会化广告技术进行结合，通过“褚橙故事”传播+预售促销活动相互配合的形式为褚橙的售卖做预热的方式值得借鉴。

本来生活网运营中心副总经理唐宋在名为《像可口可乐一样卖水果》的分享中提及，在做褚橙2013年的品牌营销的时候，考虑到的问题如何将非标准化的东西做成一个标准化，以及如何面对年轻人做推广。

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