王老吉营销渠道策划-王老吉营销方式

今天给大家分享王老吉营销渠道策划，其中也会对王老吉营销方式的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、王老吉广告策划
• 2、求一份广告策划方案案例还要分析一下
• 3、广州王老吉药业股份有限公司的解决策略
• 4、王老吉的营销思路究竟是什么?
• 5、赈灾英雄“王老吉”是整合网络营销极成功的案例,这是哪家公司给策划的...

王老吉广告策划

在地面推广上，除了在传统渠道的pop广告外，配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量的终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送等。在传播内容选择上，将产品包装作为主要视觉元素 ，广告文案与策划，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉”。餐饮场所的现场提示，要配合电视广告。

成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业***别典型：一遇到销量受阻，最常***取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。

电视广告中的“黄金酒”“王老吉”就是从以上分析中得出的成功案例 ，可以就你自己的认识展开分析一下。

怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。

为红色王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有2点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进人消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力 优秀的执行力，渠道控制力强 量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。

余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉！everybody move on ！（齐来参与）。

求一份广告策划方案案例还要分析一下

1、本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

2、成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么？ （1）在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。

3、第一部分市场分析 营销环境分析 鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。

4、广告创意需要遵循一点——广告创意的整体性。坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，有助于积累品牌财富。 上海角度文化传播有限公司为冰露矿物质水落地营销，创意策划的“冰露补水站”延续了百比赫（中国）为冰露奥林匹克度身打造的宣传活动。

5、汽车广告策划案例分析：案例背景：某汽车品牌为推广新款轿车，进行了一次创意独特的广告策划。策划目标：-提高新款轿车的知名度和市场份额。-强调新款轿车的独特设计和先进技术。-吸引目标受众，引导他们参与互动。

广州王老吉药业股份有限公司的解决策略

1、在经历了慈禧太后借助王老吉益智清神把持朝政；洪秀全广州赴考王老吉救命；太平军天京保卫战王老吉劳军；林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后，王老吉扎根民间。解放后，王老吉药号分为两支，一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，主要生产王老吉牌冲剂产品（国药准字）。

2、成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业***别典型：一遇到销量受阻，最常***取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。

3、在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区，王老吉的品牌基本上都为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，由香港王氏后人提供配方，经王老吉药业特许在大陆独家生产、经营红色罐装王老吉（食健字号）。

4、羊城药业发展不尽人意 成为广州第一批股份制改革的企业，走上了包括房地产投资在内的多元化的道路。随之而来的却是连续几年的巨额亏损，最终资不抵债、负债经营。

5、王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。

6、广州王老吉药业股份有限公司作为王老吉品牌的持有者，一直致力于传承和发扬王老吉的优良传统。公司***用先进的生产工艺和设备，确保产品的质量和口感达到最佳水平。同时，公司还不断创新，推出了一系列符合现代消费者口味和需求的新产品，进一步扩大了王老吉品牌的市场份额。

王老吉的营销思路究竟是什么?

王老吉这个做法让所有的中国人都了解到这个企业不光是以盈利为目的的经济组织，同时他也在为社会做贡献，这就让在这种茶品中的形象大为提升，树立了良好的企业形象，巩固了市场地位，使顾客对企业产品及企业本身产生好感，从而培养和提高品牌忠诚度。达到巩固和扩大市场占有率的目的。

这个算是概念营销吧另外就是王老吉非常重视情感营销，一方面不停的说自己是国产，中国货，民族企业。另一方面在四川汶川地震的时候积极捐款，制造社会舆论，提升品牌价值。情感营销与上面的概念营销一结合，就很容易抓到某一个或某几个消费人群了，再让这些消费人群去影响其他的人群。

规避“凉茶的地方缺陷，聚焦***“怕上火的共性。王老吉在宣传上***取了一个技巧，即突出“预防上火这个***都需要的中医概念，避开了北方人并不认同的“凉茶概念 王老吉在宣传上***取了一个技巧，即突出“预防上火这个***都需要的中医概念，避开了北方人并不认同的“凉茶概念。

事件营销 企业利用有新闻价值的事件，吸引媒体和广大用户的广注，可以尽可能的提高产品的知名度，树立良好的的品牌形象，可以达到不战而屈人之兵的目的。在王老吉的网络推广方式之中，我们可以看到也有一部分内容是网友自发的，正因为这一事件具有新闻事件性，不然而然的成为各大媒体和网友关注的热点。

赈灾英雄“王老吉”是整合网络营销极成功的案例,这是哪家公司给策划的...

世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。

”毫无疑问，加多宝集团一掷亿金的赈灾善举，符合灾难时期人们对英雄的期待，赢得了广泛的社会尊敬。加多宝集团是通过品牌租用的方式，从王老吉药业股份有限公司的母公司广州药业股份有限公司获得该品牌红色罐装产品在内地市场的使用权的。

当网友查清楚广东加多宝集团是罐装王老吉的生产商，更为公司预制今年的新广告语：“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉！”“患难见真情，真爱王老吉”等。

策划之下，全国上下要买光王老吉的热情 空前高涨，这与“吃垮必胜客”的实例有 着异曲同工之处。加多宝集团在汶川地震的赈灾晚会 上，一呜惊人的捐款1亿人民币，在震撼 了全国人民心灵的同时，也让他们记住了 这个名不见经传的加多宝就是“王老吉”的生产商。

博扬广告公司，全称为上海博扬广告有限公司，成立于2002年，自成立以来，始终专注于为客户提供全方位的整合营销服务。他们的服务内容涵盖策划、设计、媒介代理、媒介投放以及展览策划执行等各个环节，旨在为客户提供一站式的解决方案。

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