数字营销消费升级方向-数字营销现状

本篇文章给大家分享数字营销消费升级方向，以及数字营销现状对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、『遵义酒店优惠』东呈会员体系全面升级,深耕会员数字化营销
• 2、数字化如何赋能新零售?
• 3、数字化时代的营销策略
• 4、基于数据的消费者精细化运营?如何在全域营销中赋能品牌增长?

『遵义酒店优惠』东呈会员体系全面升级,深耕会员数字化营销

月20日，东呈正式宣布会员体系全面升级，引入了升、保级会员消费成长机制、增加了最高等级钻石卡、提供了体验完善的数字权益券，每月20日也将成为东呈会员***日。

加入东呈会会员可以享受到不少的***哦，包括低价保障，最低统一可享受6折的房费。还有专属积分，升级会员卡可兑换免费房间、商城礼品、钻石卡，可享受5倍积分。还有专属特权，免费优先升级房型，免费赠送钻石卡生日专属房间，以及免费早餐和迎宾饮品等，心动吗？赶快行动吧。

东呈会会员卡每天最多可预订**3间**房间。关于能够享受门市价几折优惠，不同会员卡级别享受的折扣不同。普卡、银卡、金卡、黑金卡、钻石卡会员预订东呈旗下其他品牌酒店，分别享受门市价95折、9折、86折、8折、8折。

东呈酒店会员等级有普卡、银卡、金卡、黑金卡、钻石卡会员。会员本人通过东呈会官方渠道注册及预订入住酒店即可成为东呈会会员，会员资格永久有效，各等级会员卡有效期1年。每个会员周期年内，满足消费的升保级条件，3个工作日内自动升保级。会员卡一经售出，不可退卡，不可转让。

“城市便捷”，是东呈国际集团旗下的十二大酒店品牌之一。目前，城市便捷酒店主要有普通卡、银卡、金卡和黑金卡这四种会员。其中，普卡会员可免费注册，房费享95折优惠；银卡会员需38元，可享9折优惠；金卡会员198元，享86折；黑金卡498元，房费8折优惠。

数字化如何赋能新零售?

此次发布会中，“好酒柜”与多个项目代表达成战略合作，他们将携手合作，搭建以消费者需求为核心的数字化商业平台，打造响应式数字化生态体系，加速中国酒业实现数字化升级转型。“好酒柜”的发布标志着国筹数据新零售矩阵进一步完善，品牌实力进一步夯实。

在以“边缘智能赋能智慧零售为主题的零售行业分论坛上，联想与技术大咖、行业专家、合作伙伴共话零售行业智能化转型最新成果，全维度展现联想新IT赋能零售业，推动行业转型升级的领先实践。

如今，新零售的探索已经过去6年，一些企业因为无力转型而被迫卖身，而另一些企业则探索出了符合自身情况的发展道路。当下，新零售的发展进入了新的阶段，如何基于大数据实现精细化运营、全面赋能各个环节，以解决“降本增效”这一零售企业面临的本质性问题，成为了重点。

数字化运营：京东到家提供线上下单、线下配送的即时零售服务，通过移动端APP和网页进行订单生成、支付和配送跟踪等操作，实现了线上线下的数字化连接和交互。用户可以通过手机随时随地下单购买商品，同时也可实时掌握订单进度和物流信息。

新零售模式需要做的：线上线下相结合 打通线上线下门店的消费场景。满足消费者的个性化需求和消费体验。（1）线上预约，到店体验。（2）线上下单，门店配送。

在数字化经济勃兴的新媒体时代，传统的供应链管理在新零售模式下面临着巨大的挑战，如何通过数字化赋能供应链便成为了一个巨大的挑战。

数字化时代的营销策略

数字时代的品牌策略的新变化：数字化品牌建设：随着数字技术的发展，品牌建设也逐渐数字化，包括网站建设、社交媒体营销、电子商务等。品牌需要有一个完整的数字化战略，以吸引和保持现代消费者的关注。

在当今数字化的时代，网络营销已成为企业推广产品、增加品牌知名度、提高销售额的重要手段。而成功的数字营销策略也成为了许多企业追逐的目标。本文将介绍一则网络营销经典案例，让我们一起来探究一下这个成功的数字营销策略是如何实现的。案例介绍 这个案例的主角是一家名为“DollarShaveClub”的创业公司。

在这场论坛的分论坛上，水滴汽车副总编辑虞宁与吉利品牌销售公司总经理宋军、长城汽车股份有限公司哈弗营销总经理文飞、哪吒汽车营销公司执行副总裁胡恩平、Dear Auto汪云青以及汽车头条创始人张耀东分享了他们的真知灼见，共讨数字化时代下汽车营销的变革之道。

精准数据***集 通过指定的场景或者人为去精准用户地点去进行线下数据***集，***集进来的数据通过大数据的清洗分析去重后，得到的准确数据存入私人数据库中。

数字化营销不仅仅是品牌部市场部的事情，HR、行政、销售、产品各自为政的时代已经过去了，全员营销/全民营销成为企业降本增效的重要举措，每个人都是企业的超级推广员。

数字时代的品牌营销单靠广告投入远远不够，需要数字化布局前期的广告投放、中期的销售转化、后期的交易服务，才能完成全生命周期的消费者洞察，并对潜在客群实现触达，实现品牌的持续增长。

基于数据的消费者精细化运营?如何在全域营销中赋能品牌增长?

1、“营和销的距离越来越短”，近年来，无数企业经营者发出这样的感叹，而现在，他们还会紧接着再加一句：“销并非经营结束，而是运营的开端。”这两句话正反映出企业在面向消费者一侧的经营中关注的两大核心问题，即如何更高效的进行品牌心智建设，以及如何做好后端的用户私域增长。

2、神策研究院认为，在政策引领、科技赋能、行业规范、消费习惯等影响下，2022年数字营销业态及模式将会产生多种变化，企业应准确把握数字营销的“变”与“不变”，充分运用营销科技来优化营销策略，提升营销效率，制胜品牌增长。

3、《报告》表明， 京东陪伴***聚焦用户痛点和行业困局，在长期的实践 探索 中积累起了用户精细化运营经验，并在这一过程中沉淀出一套赋能品牌用户生意增长的方***。

4、传统调研样本量小，执行周期长，统计结果往往滞后于消费趋势，难以转化为可执行洞察来赋能产品创新和营销增长。03 市场情报数据源单薄，难以应付快速演化的市场竞争格局，缺乏统一的工具进行竞品对标，无法做到知己知彼。

5、DAM在内容全域分发以及不同渠道的内容分发效果洞察上，具备着以数据技术为底座的独厚优势，还能够沉淀不同渠道的海量内容与客群信息，通过模型分析来抓住营销数据背后的本质，为品牌实现不同渠道上的精细化运营与增长模型搭建。

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