怡宝网络营销渠道总结-怡宝市场营销策划书

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简略信息一览：

• 1、矿泉水营销策划书
• 2、农夫山泉董事长成亚洲首富,5500亿身家是如何炼成的?

矿泉水营销策划书

1、一时间，国内消费者开始普遍接受纯净水概念，纯净水在“水市场”所占份额大幅攀升，而矿泉水因受水资源限制、开***成本高等因素的影响，从“红火”开始走向萎缩。 1999年前后，随着人们生活质量的提高，矿物质对人体的保健作用受到空前重视，矿泉水又再度流行起来，矿泉水市场峰回路转，迎来了“第二春”。

2、饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。 （3）纯净水各方面较之矿泉水占上风 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。

3、战略策略：与纯净水、一般矿泉水划清界限，不打价格战，只打硒谷矿泉水的矿物质量结构和功能牌，强调重要指标的价值，明晰消费者可获得的超值利益；向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，从而树立健康高品位的品牌形象，并塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。

4、水，是人类赖以生存的条件之一。麦肯光华营销策划机构认为，随着经济的发展，人们对生活品质的要求也越来越高，饮用水成了一个巨大的市场。

5、这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。市场调查与分析市场背景（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。

农夫山泉董事长成亚洲首富,5500亿身家是如何炼成的?

1、现年67岁的农夫山泉创始人兼董事长钟睒睒，以5500亿元身家，成为中国首位进入全球富豪榜前十的中国企业家，位列第七。 与高调的马云、马化腾相比，钟睒睒无疑是典型的***富豪。他低调到你甚至不会念他的名字。

2、钟睒睒，农夫山泉的创始人，以其草根身份和商业智慧，书写了从无到有的***故事。 2021年胡润全球富豪榜显示，钟睒睒以5500亿元身家，成为中国首位进入全球富豪榜前十的企业家。 钟睒睒不仅创办了农夫山泉，还涉足保健品、生物制药等多个领域，其商业帝国横跨多个行业。

3、在生产链条上，农夫山泉有一套独创逻辑：在源头上建水源库，直接从水源地取水，这样就做 重了 上游。 在渠道上，农夫山泉就开始做轻，***取大经销制度，精简各层经销渠道，以此大力提高销售毛利率。 随着行业内的几次大事件爆发（康师傅「水源门」事件，怡宝「水质门」事件）后，不知不觉间，农夫山泉的市场占有率步步攀升。

4、钟睒睒的财富增长与农夫山泉和万泰生物的股价飙升紧密相关。 根据《2021胡润全球富豪榜》，钟睒睒成为中国首富，资产达到5500亿人民币，全球排名第七。 钟睒睒，67岁，浙江诸暨出身，学历为大学。 1993年，他创立了养生堂有限公司，推出了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等产品。

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