数字营销教科书-数字营销pdf

本篇文章给大家分享数字营销教科书，以及数字营销pdf对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、如何看待喜茶和梦华录联名?
• 2、奥巴马制胜的营销密码作者简介
• 3、国际营销的最新理论
• 4、“秋天的第一杯奶茶”刷爆背后,现象全解析,教科书式病毒式营销
• 5、品牌营销是什么?

如何看待喜茶和梦华录联名?

提前预热造势 从6月19日-6月30日，喜茶官方号在微博、小红书等多家自媒体平台同时发布#喜茶梦华录联名的预热话题，时不时透露点“实时进程”，可谓是做足了前期戏码，将用户期待值提升到最高，也为30号的新品上市提前引发爆点。

四种。《梦华录》与喜茶联名的梦华喜茶·点茶在2022年6月30日正式上架开售，梦华喜茶·点茶是一款抹茶口味饮品，产品无论是外观还是命名都和《梦华录》剧情联系紧密。

月30日。根据喜茶***公告信息所知，喜茶梦华录联名在2022年6月30日下架。喜茶HEYTEA起源于一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。为了与层出不穷的山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。

联名的形式千变万化，从服饰到美食，再到会员权益与艺术展览，如奈雪与喜茶联手《梦华录》的成功，关键在于精准捕捉时机和品牌调性。联名营销的魅力在于限时***，与节日、影视作品或品牌纪念日完美结合，如喜茶与Adidas、威猛先生的联名，强调产品与品牌定位的一致性。然而，每一步都需深思熟虑。

甄学家热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试；这个手段是非常正常的营销手段，对于两者来说，都是非常有好处的，都是很好的一个两者宣传吧！喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。

奈雪当时在限定门店推出了“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”，并在深圳线下开设主题快闪店“赵氏茶坊”；喜茶与《梦华录》联名的两款产品在全国门店同步上线，首日累计售出近30万杯，单店最高销量近1000杯。

奥巴马制胜的营销密码作者简介

1、巴里·李伯特，作为社交软件系统供应商Mzinga公司的主席，他是企业利用网络社区和Web0技术取得成功和快速扩张的先锋。Mzinga目前管理着庞大的14000多个网络社区，每月吸引超过6000万的访客流量，显示出其在数字营销领域的显著影响力。

2、奥巴马总统的竞选策略中蕴含了一系列引人注目的营销智慧，这在《奥巴马制胜的营销密码》（Barack，lnc：winning business lessons of the obama campaign）一书中被深入剖析。

3、畅销书作者丹尼尔·科尔则认为，尽管人们期待***能借鉴企业的经营方式，但实际上，奥巴马的案例和这本书中的理念，同样值得各类企业深入学习。这本书以其启示性、清晰性和实用性，为企业提供了实用的管理指南。

国际营销的最新理论

在线广告市场中，美国以IT和汽车为主导，中国IT行业领先，但汽车市场潜力巨大。关键挑战在于提升互联网理解和应用能力。营销理论注重服务和消费者中心，如4Ps、4Cs和4Rs，新趋势聚焦于关联性、反应速度、客户关系和投资回报。整合营销传播（IMC）成为行业焦点，强调跨部门合作和以消费者为中心。

年代，美国劳特朋针对4P存在的问题提出了4Cs营销理论：即从消费者的需要与欲望（consumerwants and needs）出发，考虑消费者愿意支付的成本（cost），消费者交易的便利性（convenience），并通过消费者沟通 （communications）把顾客和企业的利益整合在一起。4Cs营销理论注重以消费者需求为导向，但被动适应顾客需求的色彩较浓。

跨境价格策略：考虑到汇率波动、税费和运营成本等因素，制定合理的定价策略，以确保产品在不同市场中有竞争力。这些理论和策略只是跨境电商营销的一部分，实际上还有许多其他因素需要考虑，如品质管理、售后服务和在线安全等。

国际商务领域中，理论与实践的结合是学习的关键。第8章专门探讨了国际市场营销的各个方面，它深入剖析了市场营销与国际市场营销之间的联系。首先，1节概述了国际市场营销的全貌，包括理解市场营销的基本概念，如市场营销环境的复杂性，以及如何通过国际市场调研来把握消费者需求和行为。

“秋天的第一杯奶茶”刷爆背后,现象全解析,教科书式病毒式营销

此外，还在官方微信公众号上发布优惠活动，例如满减活动或折扣活动，以吸引消费者在立秋期间购买。最后，还在互联网上推出一些以“秋天的第一步奶茶”为主题的特别产品，以吸引消费者在立秋期间品尝这些独特的产品。

乔纳·伯杰指出，每一个病毒式营销事件的背后都拥有6个特质：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。“秋天的第一杯奶茶”事件，奶茶本身就是很好的社交货币，在此基础上，还融合了节令情愫、恩爱人设，还有其他自带社交属性的花式表达，多种因素叠加，营造了一个很好的网络社交场。

大概是因为秋天来临后，天气转凉女孩子逐渐需要穿上厚衣服来保持体温，这个时候男友就起到了很棒的作用，送上一杯热热的奶茶或者发个红包给女友让女友去买奶茶，女友都感到很贴心并且能够感受到男友浓浓的爱意，因此发圈说秋天的第一杯奶茶，真真的是充满了甜蜜的味道。

从市场营销方面来说，“秋天第一杯奶茶”肯定是一场教科书级的病毒营销策略。有人发起这样的话题，然后就有人跟风模仿，甚至还衍生出了各种玩法。比如，地产商们的“秋天里的第一套房”美肤品的“秋天里的第一套化妆品”，还有男人们玩的“秋天里的第一盒中华”。

”这么说我就理解了！少年君的理解：秋天很适合谈恋爱，两个人靠在公园的长椅上既不热，也不冷，然后两个人都很害羞，此时，男生打开微信，给女生发了一个52元的红包，备注秋天的第一杯奶茶，女孩子瞬间温暖，觉得这个很甜，于是点了两杯外卖，两个人一起喝着奶茶。

品牌营销是什么?

1、品牌营销是一种旨在提高品牌知名度、认知度、忠诚度和销售额的营销策略。它包括各种活动和行动，旨在建立和维护一个强大的品牌形象，从而与目标市场建立联系并吸引潜在客户。在进行品牌营销之前，需要进行前期市场调研，以确定目标市场、竞争对手、消费者需求和趋势等信息。

2、品牌营销：就是指“在明确的目标族群的头脑中，植入你的产品或脑景的过程”，品牌即是目标群体头脑中，对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想。

3、品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

关于数字营销教科书，以及数字营销pdf的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。