数字营销领域的学者和理论-数字营销的重要性

简略信息一览：

• 1、数字经济与实体经济融合发展:一个文献综述
• 2、网络营销应该怎么理解
• 3、数字化营销对4p战略的影响
• 4、长尾理论在网络营销的表现

数字经济与实体经济融合发展:一个文献综述

1、实体经济是数字经济的基石。 数字经济是实体经济的动力源泉。国内外研究综述 （一）国外研究进展 国外学者较少直接探讨数字经济与实体经济的融合问题，更多研究信息技术与产业转型、企业发展之间的关系。

2、继农业经济和工业经济之后，经济体正处于一个更先进更高级的经济阶段——数字经济。通过数字、信息技术与实体经济的深度融合，传统产业正不断向数字化、智能化水平发展。因此本文对国内外相关文献进行梳理总结，为深入研究数字经济与实体经济融合的发展提供理论参考。

3、文献综述法：这是一种基础的研究方法，通过对已有的文献进行梳理和分析，了解数字经济的发展历程、现状以及未来趋势。这种方法可以帮助研究者全面了解数字经济的理论体系和实践应用，为后续研究提供基础。实证分析法：实证分析法是通过收集和分析数据，对数字经济的发展进行量化研究。

网络营销应该怎么理解

这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。

网络营销不是网上销售，不等于网站推广。网络营销是手段而不是目的。不局限于互联网，也不等于电子商务。它不是孤立存在的，也不可能脱离总体营销环境而孤立存在。它应该被看作是传统营销理论在互联网环境下的应用和发展。

网络营销就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联***性来实现一定营销目标的营销手段。

网络营销的内涵网络营销或者电子营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大 限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。

数字化营销对4p战略的影响

数字化营销对4P影响巨大。4P是营销学名词，4P营销组合是一种市场营销中用到的工具，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

然而在数字营销领域，你可以获取和分析关于你的竞争对手的每个指标（包括竞争对手正使用什么营销渠道，竞争对手从哪个营销渠道获取了更多的受众，竞争对手使用了什么付费营销渠道，竞争对手使用了什么内容策略等等）。

数字营销的目标是：让我们的企业用最低的成本和最快的速度走向市场、满足客户的需求。传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合，即产品、价格、渠道和促销。尽可能的将企业产品销售获利。

长尾理论在网络营销的表现

长尾理论 由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额， 可以和主流产品的市场份额 相比， 甚至更大。

实际上，长尾理论在某种程度上在颠覆2/8定律，其实就是一种价值创新。将长尾理论应用到企业网络营销策略，为企业面对更多元化、利基化的市场趋势寻求发展新的思路，长尾理论是发展的道理，基于长尾理论的网络营销就是一种创新策略，能为企业寻找到了真正的利润增长点。

但是，企业完全可以利用长尾理论为自己出谋划策，并以网络营销为载体，结合消费者的消费习惯不断创新，就像开篇提到的《触及巅峰》一样，哪怕是经过了岁月的沉淀甚至快被人遗忘，但是在“长尾效应”的趋势下，依然可以唤醒人们买单的欲望。

在网络信息资源分布中，长尾现象表明，大量的小规模资源也有可能获得有效的流量，因此网络营销者可以利用这些资源来提高网站的知名度和流量。 研究长尾理论对于更好地理解网络信息资源分布规律具有重要意义，可以帮助网络营销者更好地把握网络信息资源的分布规律，从而更好地实现网络营销的目标。

长尾理论（Long Tail Theory）长尾理论主要关注的是如何满足小众市场的需求，通过个性化、定制化的产品和服务，累积起来形成比主流市场更大的市场份额。在网络营销中，由于信息的高效传播和个性化需求的满足成为可能，长尾理论得到了广泛的应用。

所谓长尾理论是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。

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