奥迪营销竞赛-奥迪营销竞赛方案

本篇文章给大家分享奥迪营销竞赛，以及奥迪营销竞赛方案对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、奥迪A6L的swot分析
• 2、奥迪汽车在中国市场的营销分析及对策
• 3、两周岁的上汽奥迪面临巨大考验,杨嗣耀接棒贾鸣镝!

奥迪A6L的swot分析

请输入你的答案... 奔驰、宝马和奥迪作为世界知名的豪华轿车品牌，随着中国的国门的打开，都纷纷的进入中国市场，在中国上演着“三国演义”，以不同的市场占有率，分据着中国的高档豪华车市场。本文将分析奔驰、宝马和奥迪汽车在中国营销的差异。

市场现状分析（SWOT分析法）自奥迪Q7上市后，全面推向欧洲和美国市场。这款全尺寸豪华运动型多功能汽车，是续大众 车E平台上开发出来途拉格、卡宴（E平台由大众和保时捷共同开发，卡宴属于保时捷品牌）后，奥迪借助该平台开发的又一款奥迪品牌的SUV。

奥迪A8L高功率舒适型厂家指导价1158800，国庆专享特价2折优惠购车。 三重好礼 奥迪A6L现金最高直降7万元，置换旧机动车订购A6L还能获得价值12000元车辆商业险。 奥迪A4L特装车最高直降3万元，置换旧机动车订购A4L还能获得价值8000元车辆商业险。 奥迪Q5最高直降8万元，置换旧机动车订购Q5还能获赠一年银质延保。

续航和充电，这是最让我焦虑的地方，理论续航470，但每次实际只能充满350KM；另外，奥迪车的安全保护措施，导致很多充电桩明明国产车都能充电而e-tron充不了电； 2，车身过重，过弯的时候不够自信； 轮毂过于花哨，还是想念老Q5的越野战斧和刀锋轮毂。

ES系列的主要竞争对手为奥迪A欧宝威达、标志60阿库拉TL、沃尔沃S80。ES系列***用丰田凯美瑞平台，驱动布局为前置前驱，此平台上车型主要有丰田凯美瑞、丰田Mark-X旅行版、丰田汉兰达.ES系列长宽高分别是4860毫米、1820毫米、1450毫米，相较国产的美规Camry，ES的车身稍长35毫米，但比Camry“矮”35毫米。

奥迪A6L现金最高直降7万元，置换旧机动车订购A6L还能获得价值12000元车辆商业险。 奥迪A4L特装车最高直降3万元，置换旧机动车订购A4L还能获得价值8000元车辆商业险。 奥迪Q5最高直降8万元，置换旧机动车订购Q5还能获赠一年银质延保。全新进口奥迪Q3最高直降2万元。

奥迪汽车在中国市场的营销分析及对策

此外，国内车企在进行线上营销布局上早有涉及，其中新势力造车品牌Store威马用户中心承接用户整车的全流程交付功能，并提供试驾、出行、销售维修等服务，算是较早建立全流程购车的线上购车模式。

汽车产经：上汽奥迪成立的时间不是很长，您希望它给中国市场留下什么样的品牌印象？有没有相应的营销措施？邵志山：上汽奥迪一直致力于打造高端、差异化，希望能够帮助奥迪品牌在高端出行新时代走出不一样的道路。

而选择A7L这样一款更偏个性的产品，也可以降低在销量层面的压力。

南北之权衡 显然，为了确保中国市场的营销战果，奥迪品牌在今年下半年肯定不会继续维持现有产品阵容，而是积极引进新车型以求打通市场。因此，同样是在今年上半年接过奥迪中国区总裁之位的安世豪就不得不面对这样的问题：如何把握好一汽-大众奥迪和上汽奥迪之间的产品动态平衡。

两周岁的上汽奥迪面临巨大考验,杨嗣耀接棒贾鸣镝!

贾鸣镝自2010年起担任上汽大众销售与市场执行经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理，期间实现了上汽大众连续多年产销200万辆，被誉为上汽大众的200万先生。然而，上汽奥迪项目的先天不足导致了贾鸣镝的离开，这有些“黯然离场”的味道。我们不能质疑贾鸣镝的能力，而应从上汽奥迪项目的不足说起。

年3月13日，上汽集团宣布了一项重要的人事调整。贾鸣镝，原上汽奥迪营销事业总经理，将担任上海汽车工业销售有限公司副总经理。与此同时，杨嗣耀，原上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业部执行总监，将接替贾鸣镝担任上汽奥迪营销事业总经理。

近日，上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝即将出任上海汽车工业销售有限公司副总经理，接替者为原上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众品牌营销事业部执行总监杨嗣耀。上汽奥迪于2021上海车展正式发布，至今已有两年多的时间，并没有达到预期的销量目标。

年3月13日，上汽集团传出重要人事调整；原上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝即将担任上海汽车工业销售有限公司副总经理，原上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业部执行总监杨嗣耀将接替贾鸣镝担任上汽奥迪营销事业总经理。

来自新京报等多家媒体的***息显示，原上汽大众大众品牌营销事业执行总监杨嗣耀将正式接任上汽奥迪营销事业部总经理一职，而原上汽奥迪营销事业部总经理贾鸣镝将调任上海汽车工业销售有限公司副总经理。不过由于该事项尚未官宣，上汽奥迪相关负责人向媒体表示：“目前没有相关信息。

对杨嗣耀来说，接管上汽奥迪后的首要任务就是摆脱贾鸣镝的换壳策略，引入更具竞争力的奥迪车型，就比如实现对奥迪Q7的国产，同时加快上汽奥迪在新能源汽车市场的布局，这或许才是上汽奥迪现今的唯一出路。以贾鸣镝在上汽大众的经验来看，上汽奥迪未来的重心势必也会在新能源汽车领域。

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