营销价值链-价值链理论及在营销中应用的的文献综述与读书笔记

简略信息一览：

• 1、评价价值链理论及其对企业营销的指导意义?
• 2、价值链营销的基本概念
• 3、什么是企业的价值链

评价价值链理论及其对企业营销的指导意义?

1、价值链理论对企业营销具有指导意义。企业营销活动，如消费者行为管理、市场营销、渠道建设和品牌建设等，都应考虑消费者的需求、满足这些需求的成本和收益，以确保消费者需求与企业价值创造的有机结合。

2、企业应用价值链理论，可以检查和优化每一项价值创造活动的成本和效率，确保各部门之间的协同工作，以提升整体竞争力。 管理关键业务流程是价值链理论的核心，要求各部门紧密合作，以提高效率和效果。

3、本文拟从以下几个方面来叙述：1，识别企业自身的价值链，并以此来归集成本和分摊资产；2，从价值链角度分析企业成本行为的结构性影响因素；3，通过控制各种影响成本因素或重构企业价值链的途径，从战略高度上来降低企业的成本；4，长时间的维持巩固企业成本优势，取得成本优势的持久性。

4、指导意义：（1）企业必须依据顾客价值和竞争要求，检查每一项价值创造活动的成本和经营状况，寻找改进措施，并做好不同部门之间的系统协调工作。（2）关键是要加强核心业务流程管理，使各有关职能部门尽力投入与合作。

5、而不是某一项活动的竞争。” 价价值链理论及其对企业营销的指导意义在于： 企业营销活动包括消费者行为管理、市场营销、渠道建设、品牌建设等都要将消费者的需求、满足消费者的需求付出的代价和收益进行比较，形成消费者需求满足和企业价值创造的有机结合。

价值链营销的基本概念

1、价值链与产业链价值链可以分为基本增值活动和辅助性增值活动两大部分。企业的基本增值活动，即一般意义上的“生产经营环节”，如材料供应、成品开发、生产运行、成品储运、市场营销和售后服务。这些活动都与商品实体的加工流转直接相关。企业的辅助性增值活动，包括组织建设、人事管理、技术开发和***购管理。

2、价值链营销是一种策略，它将企业的经营活动划分为两个主要部分：基本增值活动和辅助性增值活动。基本增值活动包括材料供应、产品开发、生产运行、成品储运、市场营销和售后服务，这些活动直接与商品实体的加工和流通相关。它们之间的关系密切，一个环节的管理质量会对其他环节的成本和效率产生影响。

3、基本价值活动是指一般意义上的生产经营活动，包括物料储运、市场营销和售后服务等，这些活动与产品的实体流转直接相关。辅助价值活动是指基础管理工作、人力资源管理、科技管理和***购管理等。从行业的角度看，价值链包括与供应商、销售渠道价值链之间的纵向联系，纵向联系涉及到各个独立的企业。

4、顾客从最终产品消费中所得到价值，是价值链中有机组合的各项活动所创造的价值的有机和。 价值链营销是一种新的营销观念，其要义包括： 1．坚持顾客导向原则。通过向顾客提供更多的附加价值，提高顾客满意度，进而建立持久的顾客忠诚。

什么是企业的价值链

从企业的角度看，价值链由两种价值活动构成，即基本价值活动和辅助价值活动。基本价值活动是指一般意义上的生产经营活动，包括物料储运、市场营销和售后服务等，这些活动与产品的实体流转直接相关。辅助价值活动是指基础管理工作、人力资源管理、科技管理和***购管理等。

企业价值链是以企业内部价值活动为核心所形成的价值链体系。企业的价值活动可以分为两类活动，即基本活动和辅助活动，共计九项一般的活动类型。基本活动是那些涉及到产品实物形态的生产、营销和向买方的支付，以及产品支持和售后服务等。辅助活动指的是那些对企业基本活动有辅助作用的投入和基础设施。

价值链分析的基础是价值，其重点是价值活动分析。各种价值活动构成价值链。价值是买方愿意为企业提供给他们的产品所支付的价格。也是代表着顾客需求满足的实现。价值活动是企业所从事的物质上和技术上的界限分明的各项活动。它们是企业制造对买方有价值的产品的基石。

价值链（Value Chain）由美国哈佛商学院著名战略学家迈克尔·波特提出的价值链分析法（如下图），把企业内外价值增加的活动分为基本活动和支持性活动，基本活动涉及企业生产、销售、进料后勤、发货后勤、售后服务。

企业价值链是指企业创造价值时互不相同、但又互相关联的经济活动的***。即企业内部各职能部门的每一项经营活动都是价值链条上的一个环节。这些环节相互关联，相互影响。一个环节经营管理的好坏，会影响其他环节的成本和效益。

关于营销价值链，以及价值链理论及在营销中应用的的文献综述与读书笔记的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。