力士的营销渠道-力士的营销渠道分析

接下来为大家讲解力士的营销渠道，以及力士的营销渠道分析涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简略信息一览：

• 1、求一个混淆了企业文化与品牌文化的案例
• 2、实施IMC理论还需要哪些配合的因素
• 3、营销心理中“不同社会阶层顾客的心理和行为差异?”
• 4、旁氏化妆品为什么倒闭
• 5、我要写一篇关于可口可乐营销的论文有点问题

求一个混淆了企业文化与品牌文化的案例

不足的是，我国卷烟品牌并未充分演绎消费者的文化，在很大程度上还是从企业角度看品牌，并完全站在消费者的立场上塑造品牌，或将品牌文化完全视同了企业文化，或品牌文化与企业文化互相重叠，你中有我，我中有你。

企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该具有一致性、共通性。我们发现一个很有趣的现象，海尔品牌给人的感觉是一种优质、真诚和负责，其企业文化也是以真诚、创新为核心；而惠普公司的“惠普科技，成就未来”的品牌内涵也是其企业文化的体现。

可口可乐的企业文化：品牌战略 在某一项调查中，中国最受欢迎的五个饮料品牌，可口可乐公司占了四个。这表明，大众对可口可乐的忠爱度。与其主打的品牌战略不无关系。

案例一：优秀的企业文化让员工有集体荣誉感，并热爱着企业。

在现实生活中，成功品牌的每一个特性都在传播着品牌文化的信息，都可以看成是对消费者的传播接触点。但真正决定具体消费者购买行为的，往往只是其中某一个对于该消费者来说最重要的特性，也就是关键接触点。

因此，企业文化建设不能和品牌建设重合或者混合，一个向内，一个向外，因此让企业文化由虚而实，必需界定好企业文化的范畴，最终实现企业文化与品牌文化，但二者相互影响和促进，最终都指向人的精神需求与社会价值责任。

实施IMC理论还需要哪些配合的因素

imc理论认为传播手段多种多样，甚至商品展示、顾客服务也都是传播的利器，关键是利用好各种组合，相互配合，协同作战达到既定的传播目标。其次是，企业的营销传播需要在消费者购买的不同阶段提供不同的信息，同时，在传播目标实现的不同阶段，各种传播工具也有不同的作用。

得到了全球范围内的认可。舒尔茨和麦斯威尔等人的贡献在于强调内部资源和品牌形象的一致性。实施IMC时，要结合具体环境因素，灵活运用策略，比如雅客V9通过多渠道推广强化品牌认知，而麦当劳通过品牌更新和本地化策略适应市场变化。

然而，实施IMC并非易事，它挑战了企业的传统观念，需要企业从内部结构的调整到广告公司的全面服务提升。宝洁等公司通过改革强化内部沟通，克服了企业中心观念和部门间协作的问题。广告公司作为实施的中坚力量，必须以消费者为中心，制定并执行整体策略，如海尔和脑白金的实践就展示了这一点。

营销心理中“不同社会阶层顾客的心理和行为差异?”

1、而商品的性能在比较评估中显得尤为重要，常常会产生如下情况，顾客对商品的性能给予的重视程度有所不同；顾客中既定的品牌形象与产品的实际性能，可能有一定差距；顾客对产品的每一属性都有一个效用函数；多数顾客的评估过程是将实际产品同自己理想中的产品作比较。

2、男性客户多具有强烈的自尊好胜心，购物时十分注重产品的档次和品味，而不关心价值问题。由于男性客户本身所具有的攻击性和成就欲较强，所以男性客户购物时喜欢选购高档气派的产品，而且不愿讨价还价，忌讳别人说自己小气或所购产品“不上档次”。总结而言，男性客户多具备理智型购物心理。

3、信息接收和处理上的差异。信息收集的类型和数量随社会阶层的不同而存在差异。最底层的顾客通常信息来源有限，对误导和欺骗性信息缺乏甄别力。他们在餐饮购买决策过程中可能更多地依赖亲戚、朋友提供的信息。中层顾客比较多地从媒体上获得各种信息，而且会更主动地从事外部信息收集。

4、导致此种状况的主要因素为中等收入的消费群易接触网络消费，并因其收入水平不会有大量时间逛街消费，从心理上更易接受网络消费这一模式，而收入相对较低的消费群没有多余的钱支配，高收入群喜欢受社会关注，愿意到商场中购买名牌商品，绝大多数都不认同此种隐性的消费模式。 第二，消费者年龄。

旁氏化妆品为什么倒闭

1、再加上平台本身的注册资本不够雄厚，无法承受大量的逾期贷款，导致平台无***常运行，最终只能倒闭、跑路。 缺乏有效监管。由于P2P网贷是一种新型的融资手段，相应的监管并未完全到位，无疑埋下了隐患和漏洞。 据有关部门统计，有成交额的P2P网贷平台为1761家， 下半年，跑路的大约有40多家。

2、高额返利：传销组织一般都制定有貌似公平且吸引力很强的“高额返利***”，在传销人员的鼓噪下，很容易使人产生投资欲望，轻率加入传销活动。

3、骗子说带你免费体验店里的化妆品，但是用了以后他就要求你买，不然不让走。

4、化妆品化妆品的利润率在各大产品排行中一直占据高位，另大量创业者垂涎，但是化妆品的推广支出费用却是他们望而却步的根源。p2p近几年兴起的p2p平台不在少数，该项目的盈利相当可观，缺点是目前国人的理念尚未完全转变，而p2p平台的口碑也尚待优化。

5、工厂不倒闭，就没有下岗及待业人员的产生。 有利于提高全民文化素质 大家来到这里都是中低以下文化程度，有大学生都是非常少的，来到这里又可以拿起纸和笔得到重新学习与锻炼的机会，国外称我们是一所没有围墙的大学。

我要写一篇关于可口可乐营销的论文有点问题

可以的呀。这主要看你是从哪个视角进行分析，就比如要分析其营销战略等完全可以用经济学知识分析，是属于经济学论文的。可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。

我也去答题访问个人页 关注 展开全部 商品新经济时代的企业营销面临的最主要问题是如何建立和管理企业的品牌。谁拥有强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本，未来的营销是品牌的战争。企业的品牌从默默无闻发展成为一个著名的成功品牌，是一个从小到大的过程，是和企业成长的生命周期密切相关的。

只要有美国大兵的地方就有可口可乐，可口可乐被披上了美国文化的烙印也成为了美国的象征。可口可乐在欧洲可谓是独占鳌头，因为战争营销的因素可口可乐在欧洲迅速被欧洲人所接受，市场份额占到饮料市场的50% 。在欧洲以外的其它国家可口可乐同样是一路高歌，成为了市场的领导者。

现代市场营销观念就是“顾客至上”，顾客永远是正确的，而个性化营销正是要求一切从顾客需要出发，通过与每一位顾客建立良好关系，开展差异***，正是现代市场营销观念的具体表现。增强企业市场竞争力。在竞争日益激烈的市场上，谁的产品最能满足顾客需要，谁就最终赢得市场。

本文将围绕国际企业的发展变化，着重讨论战略人力资源管理方面的问题。通过迈出国门的海尔公司和走入国门的可口可乐公司进行中外对比，探究的国际企业管理的有效战略。

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