整合营销传播唐舒尔茨-整合营销传播理论的先驱

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简略信息一览：

• 1、什么是整合营销传播?整合传播什么?
• 2、简述整合营销传播的方法

什么是整合营销传播?整合传播什么?

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC（Integrated Marketing Communications ）专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本（Stanley I.Tannenbaum）、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。

整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心 时代 的新型沟通体系。“整合营销传播”概念框架中的“整合”有质、量两方面不同的内涵，在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次，整合营销传播实践的运行特征包括“接触管理”、“协同效应”、“双向沟通”等三项指标。

整合营销定义唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。简单说，整合营销传播是围绕一个核心“主题”，***取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。

现如今，营销方法各种各样，整合营销来势汹汹，公司们都期望在减少广告词成本费的另外，提高广告词转换率，保持营销实际效果更最大化，提升宣传策划幅度。这样的事情下，就不可以忽略整合营销的能量了。

如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你 的牌 子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你 这里来买。这便是事例营销传播所要达到的境界。

市场营销的方法有哪些，该如何系统学习比较好。

简述整合营销传播的方法

简述影响整合营销传播组合决策的因素。查看答案解析 【正确答案】 影响整合营销传播组合决策的因素：（1）产品市场类型。（2）推式战略和拉式战略。（3）消费者购买行为阶段。（4）产品生命周期阶段。（5）企业产品市场地位。【答案解析】 参见教材P314。

公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是（ ） A.报告B.演讲C.会议D.谈判 2在营销传播的所有形式中***用同一的颜色、图案及识别符号。

公共关系与谈判、广告、营销的整合。 公关与谈判的整合。公关与广告的整合。公关与营销的整合。 2）6P理论 “4P’S”（即产品Products、价格Price、渠道Place、促销Promotion）还加了两P，即权力（Power）与公共关系（Public Relations）。

、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。 3谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。 40、***公司的组织架构和运作流程。 4广告策划的主要内容和一般程序。 5试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。 6简述几种购买类型的含义。

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