营销渠道窄渠道实例-营销渠道窄渠道实例

今天给大家分享营销渠道窄渠道实例，其中也会对营销渠道窄渠道实例的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、分销渠道基本结构包括哪些,结合案例说明?

分销渠道基本结构包括哪些,结合案例说明?

长度结构 - 零级渠道（Direct Channel）：也称为直接渠道，指没有中间商参与，产品由生产者直接销售给消费者的渠道类型。直接渠道是产品分销的主要类型，适用于大型设备和需要专门服务的产品，如飞机销售。在消费品市场，直销方式如鲜活商品和新技术应用（邮购、电话、电视、互联网销售）也有所增长。

长度结构（层级结构）营销渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。通常情况下，根据包含渠道层级的多少，可以将一条营销渠道分为零级、一级、二级和***渠道等。

个别式分销渠道结构，亦称传统分销渠道，由生产商、批发商和零售商组成，成员间关系较为松散。在这种结构中，各企业独立运作，通过买卖条款维持联系，以实现各自的利益。条件适宜时，合作关系得以维持；否则，各企业将***取独立行动。垂直式分销渠道结构涉及生产商、批发商和零售商的整合。

分销渠道的结构，可以分为长度结构，即层级结构；宽度结构以及广度结构三种类型。三种渠道结构构成了渠道设计的三大要素或称为渠道变量。进一步说，渠道结构中的长度变量、宽度变量及广度变量完整地描述了一个三维立体的渠道系统。

分销渠道的结构主要有以下几种类型： 个别式分销渠道结构 这种结构由生产企业、批发企业和零售企业构成，它们之间的关系较为松散。这些成员之间通过买卖条件来维持联系，条件合适时建立购销关系，不合适时则各自独立行动。 垂直式分销渠道结构 这种结构由生产商、批发商和零售商形成一个统一整体。

也称为多渠道或双重渠道结构，指生产企业通过多条渠道将产品送往不同的市场或相同的市场。分销渠道的职能包括： 分类：对产品进行分类、分等、装配和包装，确保商品满足顾客需求。 物流：负责产品的运输和储存，减轻生产企业负担。 融资与担保：为渠道运作提供资金支持，并为企业生产提供担保。

关于营销渠道窄渠道实例，以及营销渠道窄渠道实例的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。