数字化营销转型典型发言-数字化营销转型典型发言材料

简略信息一览：

• 1、传统行业数字化转型为什么要做互联网营销推广?
• 2、数字化转型关键不是技术,是人
• 3、企业进行数字化转型,究竟是转什么?
• 4、用户画像标签构建

传统行业数字化转型为什么要做互联网营销推广?

全网数字化营销运营是资源整合营销，可以最大化的降低成本，企业单独做营销推广的时候，需要美工，需要策划，需要推广，需要编辑，一年下来没有一定的成本是很难搞定的。但是外包的专业团队可能只需要6到10w就能搞定全渠道的推广、全网络的布局，现在讲究的是专业的事交给专业的人做。

企业数字化转型中，数字化营销之所以被认为是一个比较好的切入点，主要基于以下几个方面的原因。客户需求变化：随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，消费者的购物习惯和信息获取方式发生了巨大变化。数字化营销能够更直接、更精准地触达目标客户，满足其个性化和即时性的需求。

企业网站做好营销，能够解决用户需求，产品本身质量过硬，当然了，为了能够让更多的潜在客户看到，企业相关信息必须铺天盖地的发布，无论客户怎么搜索，看到的都是企业信息，要能达到此目的，只有借助各种渠道网络推广，提高市场竞争力。

前者用于指导当前全行业的升级与转型，后者则以此来定义互联网的发展规律，是对互联网发展的一个总结，也是对全部基于互联网发展各行业的概括。

营销成本更低 传统营销手段想要达到覆盖面广，那么收费往往偏高，互联网精准营销就意味着可以缩小投放范围，减少营销损耗；其次，网络媒体泛滥、价格呈下降趋势，相同文章在网络媒体的投放价格要远远低于纸媒等线下媒体。

数字化转型关键不是技术,是人

1、在数字化咨询实践过程中，中大咨询结合多年企业数字化转型实践和经验，认为国有企业数字化转型关键要素包括数字化战略、数字化业务、数字化管控、数字化技术和数字化机制。数字化战略：数字化战略是数字化转型成功的先决条件，是企业数字化转型的指南针。

2、数字化转型的核心是数据驱动决策、客户体验优化、业务流程数字化、创新与敏捷性、构建生态系统、安全性和隐私保护等等。数据驱动决策 数字化转型强调利用数据作为企业决策的基础，通过数据分析和人工智能等技术，提高决策效率和准确性。

3、数字思维贯穿企业建设 不结合企业实际情况，盲目追求新技术、新设备、新模式，则只是为了数字化而数字化。任何先进、智能的技术和手段归根结底都是服务于人的需求。

4、数字化转型表明，只有企业对其业务进行系统性、彻底的（或重大和完全的）重新定义——而不仅仅是IT，而是对组织活动、流程、业务模式和员工能力的方方面面进行重新定义的时候，成功才会得以实现。

5、一是数字化转型是信息技术引发的系统性变革。信息技术作为通用使能技术，不仅代表着一类新兴技术，催生一个个快速增长的新兴产业，关键是能够加速推动“硬件”日益标准化和“软件”日益个性化，引发传统创新体系、生产方式、产业结构等发生系统性重构。

企业进行数字化转型,究竟是转什么?

数字化转型是指企业或组织在经营管理过程中应用数字技术，以构建数字化体系、提高业务流程效率和协同能力、改进用户服务体验、优化经营模式和增强业务竞争力的全过程。数字化转型可以通过多种方式实现，例如： 数据化决策：通过***集、处理、分析大量数据，以帮助企业或组织做出更准确、更迅速的决策。

数字化转型是开发数字化技术及支持能力以新建一个富有活力的数字化商业模式。数字化转型表明，只有企业对其业务进行系统性、彻底的（或重大和完全的）重新定义——而不仅仅是IT，而是对组织活动、流程、业务模式和员工能力的方方面面进行重新定义的时候，成功才会得以实现。

企业数字化转型，就是传统企业通过将生产、管理、销售各环节都与云计算、互联网、大数据相结合，促进企业研发设计、生产加工、经营管理、销售服务等业务数字化转型。

企业数字化转型是对传统的管理模式、业务模式、商业模式进行创新再塑，进而提高效率、降低成本、实现新旧动能的转换。数字化转型的本质即借助数字化技术，促进企业与组织能够在变革的数字化世界中创造更大的价值，从而让企业获得竞争优势。如需企业数字化转型服务推荐选择百思特管理咨询。

企业进行数字化转型可以分为两个主要方面。首先，从内部来看，数字化转型可以提高企业的运营管理效率，重新梳理和优化当前的业务架构，使其更符合数字化逻辑。通过分模块进行数字化覆盖，企业可以构建出更加合理、高效、协同的业务链，从而实现企业全场景、全链路的数字化转型。

用户画像标签构建

1、用户画像是一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具。企业通过对海量数据信息进行分析，将数据抽象成标签，再利用这些标签将用户形象具体化就是用户画像的建立过程。个推近期上线了全新的【用户运营】服务。

2、根据战略目的的不同，用户画像的构建也有所区别。因此首先需要明确用户画像平台的战略意义、平台建设目标和效果预期，进而有针对性的开展实施工作。构建用户画像的流程（1）数据源端：一般来讲构建用户画像的数据来自于网站交易数据、用户行为数据、网络日志数据。

3、战略解读：企业选择构建用户画像平台，可以实现不同的战略目的，如提升产品服务质量、精准营销等。根据战略目的的不同，用户画像的构建也有所区别。因此首先需要明确用户画像平台的战略意义、平台建设目标和效果预期，进而有针对性的开展实施工作。

4、以上是用户画像构建全流程，工作量非常庞大。企业可以直接选择个推·用户运营这样的第三方用户画像工具。

5、大数据处理，离不开计算机的运算，标签提供了一种便捷的方式，使得计算机能够程序化处理与人相关的信息，甚至通过算法、模型能够“理解”人。当计算机具备这样的能力后，无论是搜索引擎、推荐引擎、广告投放等各种应用领域，都将能进一步提升精准度，提高信息获取的效率。

6、标签系统的应用 标签系统主要应用于以下场景：用户特征洞察 用户画像是帮助企业员工了解用户的重要工具，可以辅助业务人员快速获取用户的信息，建立认知，发现用户特征，获得业务灵感。

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