编辑小哥M 发布于2024-05-26 05:45:31 营销 75 次
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所以公司正好通过这样一种途径顺带地宣传乔丹运动鞋等一系列跟耐克公司有关的商品。你会发现,这种宣传的效果会导致乔丹运动鞋在销售量上的激增,尽管他在网络没有卖出一双鞋但在传统商店、传统商业中的门市订货会猛增。这种猛增会给企业带来很多很多的效果。
耐克市场营销报告 简介:耐克耐克英文原意指希腊胜利女神。耐克耐克品牌是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。品牌形象:耐克这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,很能叫得响。
举办一场有创意、可实行的活动,可以大大提高企业或品牌的知名度以及好评度。举办一场成功的活动可以为企业或者品牌带来的好处包括:为企业或品牌提供有趣的创意;营造节日气氛让客户开心;增加客户的信任度;为公司或品牌牟利;提供宣传点。
品牌的所有信息输出都是和消费者产生情感共鸣实现情绪连接,拉近品牌与消费者的距离,例如耐克的广告语“just do it”鼓励人们去做,突出年轻人的自我意识,这便和消费者情意相通产生共鸣。 参与感和专属感 让消费者有参与感和专属感,例如喜茶定制杯贴活动,不仅让消费者有参与感更有专属感。
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是体育营销市场营销的一种手段。体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为营销学意义上的产品,这个层面可以称之为“体育产业营销”。
耐克最轻质、最牢固的篮球鞋得益于耐克的Flywire革新技术 – 从径跑钉鞋设计演变而来。凭借Flywire技术,超高强度的尼龙细线可以为必要部位提供准确的支撑,而且大幅度减轻了材料重量。此款球鞋还完美结合了Flywire技术与创新的Lunarlite泡绵技术,前掌部位超轻质弹性缓震以及后跟部位的Zoom Air气垫。
1、耐克目标市场:主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群,其特点是喜欢运动,对于产品外观及性能要求较高。面对复杂的市场变化,单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的,优秀的企业应该学会如何运用多种战略。无差异营销战略。
2、耐克选择的目标市场在70年代是喜欢慢跑的大众,后来又将目标市场定在对品牌比较敏感、充满活力的青少年消费者身上。
3、耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上,很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。以年龄大小分,耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜欢运动,追求时尚,对品牌的认同感强烈。
4、耐克是一款比较时尚的品牌深受年轻人和运动员的喜爱 但是有很多强劲的对手在和耐克做着竞争 阿迪达斯 匡威 锐步 彪马 这些也都是特别强的运动品牌。耐克的市场 前景不会很客观毕竟 体育用品不是他1家在做 还有那么多的竞争对手 。
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