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简略信息一览：

• 1、科特勒《市场营销原理》核心要点
• 2、市场营销原理是什么?
• 3、市场营销的原理主要有什么

科特勒《市场营销原理》核心要点

·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。·测量和管理市场营销回报。·利用市场营销新技术。·全球范围内可持续市场营销。本书足全球商学院广泛***用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

市场营销原理是一种指导企业如何识别、预测并满足消费者需求和愿望的管理哲学和实践方法。它的核心在于通过深入理解消费者和市场趋势，制定和实施有效的营销策略，以创造、传播和交付价值，进而实现企业的长期盈利和可持续发展。

·全球范围内可持续市场营销。《市场营销原理（第13版）》是全球商学院广泛***用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。

市场营销学已从描述性方法过渡到分析性方法。定义是十分重要的，市场营销学所包含的各个要素若无正确定义，便无法进行研究。市场营销原理则是对一般规律的阐述。人们在研究各种事实的因果关系时发现了某种规律，这些规律在特定条件下就会起作用。当市场营销原理组合在一起时，便构成了市场营销理论。

核心是价值的交换。市场营销就是创造价值交换价值实现双方所需所欲的过程，这一观念也提醒现代企业，企业和客户是一个利益共同体，服务客户就是服务自己。价值（value）、质量（quality）和客户满意（customer satisfaction）是企业为客户所提供的根本价值。

我的感觉，相比之下《市场营销原理》注重的是宽度，涵盖的内容广泛，对应的级别是经理；《营销管理》注重的是深度，注重的是每块内容的思考与应用，对应的级别是副总监以上，及一些有培训需求的讲师。其实我觉得先看原理，再看营销管理比较好。

市场营销原理是什么?

1、第一，注重原理，抓住重点，联系实际。市场营销学这门课程的一个重要特点是基本概念多。这就要求考生在学习中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢记重要的概念，并运用比较或对比的方法，弄清相关概念之间的区别。

2、要求学生全面掌握社会主义市场经济理论和管理学基本理论；熟悉企业经营管理、市场营销所需经济、管理、财会、金融、计算机、数学等方面基本知识；熟练运用外语；具备独立分析、解决问题的能力，以及从事市场调查、战略策划、市场开拓等方面技能。

3、此外，南京大学MBA考试还涉及到市场营销、财务管理、战略管理等多个科目。因此，我还推荐大家阅读《市场营销原理》、《财务管理》、《战略管理》等相关书籍。这些书籍都是各自领域的经典教材，能够帮助你深入了解这些科目的基本概念和框架，为考试提供有力的支持。

4、注重原理，抓住重点。市场营销学这门课程的一个重要特点是基本概念多。这就要求考生在学习中善于抓住主要矛盾，熟悉和牢记重要的概念，并运用比较或对比的方法，弄清相关概念之间的区别。联系实际。

5、商务管理主要学习计算机应用、电子商务基础、管理学、统计学原理、市场营销原理、市场调查与预测等。商务管理专业是指培养掌握经济、贸易和管理理论，具有较强商务管理实践能力，在各类商务机构及企业单位从事各种商务管理实务的高级技术应用性专门人才的学科。

6、鉴于营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会***之间隐含着冲突的现实。 社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下，促使人们将市场营销原理运用于具有重大的推广意义的社会目标方面。

市场营销的原理主要有什么

1、市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。研究对象编辑早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

2、市场营销的核心概念 消费的欲望和需求、产品内在品质、市场销售定价与企业生产成本、消费者满意度、交换交易关系、市场营销者。4P策略 4P是指产品product，价格price，地点place以及促销promotion。

3、市场营销 4P理论内容：1，产品（Product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。2，价格 （Price）根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

4、狭义的市场营销指：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。广义的市场营销：除了狭义的市场营销定义外，还包括为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所做的分析、***、实施及控制的一切活动。

5、市场营销中的营销4r指的是：Relevance（关联）、reaction（反应）、relationship（关系）、Reward（回报）。4R营销理论是以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚的一种理论。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。

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