营销渠道管理内涵-营销渠道管理概念

今天给大家分享营销渠道管理内涵，其中也会对营销渠道管理概念的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、营销渠道管理与渠道管理有区别吗?
• 2、如何理解渠道管理的特点之一是跨组织管理

营销渠道管理与渠道管理有区别吗?

商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。

营销渠道涵盖了营业渠道和分销渠道等多个层面。 营销渠道涉及产品通过直接或间接的管理操作，最终呈现给消费者。 分销渠道是指企业通过代理商、代理人、代理点、超市、店面等间接管理方式，让产品接触到客户，这种方式不需要企业直接承担终端支出和费用。

营销渠道管理 渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理，以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调和通力合作的一切活动。直复营销 直复营销英文为Direct Response Marketing 。它是个性化需求的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道。

如何理解渠道管理的特点之一是跨组织管理

1、跨组织管理。渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行的跨组织管理，以确保渠道成员间，公司和渠道成员间相互协调和能力合作的一切活动，其意义在于共同谋求最大化的长远利益。

2、营销渠道管理是一种交叉着企业内部和外部管理的跨组织管理。因为在整个管理的过程中将会涉及不同企业的利益主体的组织和个人。企业与这些当时人之间的是平等合作关系。

3、营销渠道管理的特点：属于跨组织管理。有一个跨组织目标体系：成员有共同目标，还有其独立目标，独立日标并非总是相容，将其整合让成员认识到共同目标的存在和重要性。 从管理职能上讲，也有自身的特点：***、组织、领导和控制。

关于营销渠道管理内涵，以及营销渠道管理概念的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。