医疗器械营销数字化营销-医疗器械营销思路和框架

简略信息一览：

• 1、产品品牌策划之新品类打造三大战略节奏
• 2、医疗器械发展历史

产品品牌策划之新品类打造三大战略节奏

“三小”新品类，创新产品品牌策划，刷新品牌私域流量策划运营。优秀的新品类消费，需要企业品牌战略点亮产品品牌策划营销，以全渠道品牌策划传播激活小品类消费，以数字营销策划代言生活小确幸，以“小众消费”牵引企业新零售模式策划等商业经营。

产品战略是品牌战略的一部分而不是相反。品牌战略是STP（市场细分、目标市场、产品定位）战略加4P（产品、价格、渠道、促销）战略的总和。 　我们可以把品牌分成品和牌来看：品可以看成品质或性价比，即产品价值加渠道价值除以价格，牌可以看成对品即性价比的促销效果，用促销成本除以价格来表达。

“三大打法”是产品专业化的关键策略：首先，“拓宽产品消费场景”通过提升产品质量，强化用户对品牌的信任，创造出丰富的消费场景，让产品价值得以延伸。其次，“明星产品打造”则是通过塑造独特的品牌形象，提升产品的商业影响力，如京东商城中健康饮品的热销，显示了明星产品的强大驱动作用。

进攻期的策略？ 转化领导品牌的顾客，要向这群消费者提供比领导品牌更大的价值。 所以通常需要对新品牌重新定位并相应调整产品，这种调整所冒风险就是可能得罪原点顾客，而新顾客不买账。

可以这样讲，产业的发展模式核心源自企业创新，企业能不能做好企业战略、能不能做好产业选择，从哲学意义上来说是能不能有一套方法，把产业演变的主要趋势找到，做出正确的战略选择。第三：商业模式 新经济、互联网经济开始把商业模型推到了一个非常高的位置。

医疗器械发展历史

产床制造史回顾 翻开我国产床制造的历史，解放前，可以说产妇分娩都是在家完成的，根本谈不上产床的概念，解放后，我国的医疗水平逐渐提高，产妇分娩开始逐步在医院进行，但到八十年代初，医院才逐渐取缔家庭接生。产床也随着时代的进步而应运而生。

BD在纽约创立，其旧址现作为文物被美国***保存。1898 BD就开始生产玻璃、金属注射器和体温计。1924 BD开始生产胰岛素专用注射器。40年代BD创造性的发明了静脉血液专业***集系统及其他一系列标本***集产品。1961 BD发明了世界上第一支一次性塑料注射器和一次性医用针头，引导全球进入一次性医用产品阶段。

提起脉动式血氧仪，人们会浮现出在指尖上夹着衣夹似物品的医疗器械这一印象。只需夹在指尖上即可轻松进行测量，以及指尖的测量用于进行稳定测量的条件优异，这些特征无疑为脉动式血氧仪的普及做出了巨大贡献。

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