香奈儿的营销渠道设计分析-香奈儿的营销渠道设计分析图

本篇文章给大家分享香奈儿的营销渠道设计分析，以及香奈儿的营销渠道设计分析图对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、为什么迪奥档次比香奈儿高
• 2、渠道结构设计应该考虑哪些影响因素

为什么迪奥档次比香奈儿高

1、因为迪奥香水种类多，满足客户需求广，如香水的味道迪奥无论是偏浓，偏淡，其都有。而香奈儿的香水味道，更多会是偏浓一些，如果对于比较追求档次排名的女性，在选择这两款香水，可以选择香奈儿，因为如果从排名来看，香奈儿理论上是要比迪奥高档多，从名次上确实是香奈儿档次更高。

2、高端市场定位：迪奥的产品定位非常高端，其价格相对于其他奢侈品牌来说较高，符合高端消费者的需求和品味，而香奈儿相对次一点。

3、香奈儿和迪奥都是一线品牌，各有各的优点。如果只是单说香水的话，香奈儿比迪奥更出众，香奈儿比迪奥更早推出香水。从名气上讲，肯定是Chanel高于Dior 从价格上讲，肯定是chanel高于dior 从香水种类上讲dior远高于chanel 但是从好坏上来讲，不好说。香水和萝卜青菜一样，都是各有所爱的。

4、香奈儿和迪奥都属于一线品牌，如果从推出的年代来讲，香奈儿是要比迪奥更早的，所以从名气来说，是香奈儿高于迪奥的，也因此香奈儿的价格要比迪奥更高。但是迪奥后来的发展速度也是很快，两者的档次相差不大。

5、迪奥与香奈儿进行相比，当然迪奥档次高一些，并且迪奥比较适合成熟的女性。因为迪奥大多的色调都较深，在涂抹之后能够彰显出成***性独特的魅力。但是迪奥所有的色号都不会显老，并且迪奥有很多色号都非常适合出席正式的场合。从价格上相比较迪奥口红要高一些，所以比较适合成熟的女性去选择。

渠道结构设计应该考虑哪些影响因素

应考虑的因素：顾客特性。渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、以及对不同市场营销方式的敏感性等因素影响产品特性。也影响渠道选择。中间商特性。设计渠道时，还必须考虑执行不同任务的市场营销中间机构的优缺点竞争特性。

渠道结构设计是指企业对产品或服务通向顾客和消费者通路结构的选择，具体包括渠道长度的选择，渠道的宽度的选择以及渠道广度的选择。

市场因素；竞争者；制造商；环境因素。其中，影响渠道设计的因素具体内容包括：商品因素：价值大小；体积与重量；时尚性；技术性和售后服务；产品数量；产品市场寿命周期；新产品。市场因素：潜在顾客的状况；市场的地区性；消费者购买习惯；商品的季节性；竞争性商品；销售量的大小。

影响渠道设计的主要因素有 （1）顾客特性：渠道设计深受顾客人数、地理分布、购买频率、平均购买数量等因素的影响。（2）产品特性：产品数量大往往要通过中间商销售；以扩大销售面，对式样、款式变化快的商品，需利用直接营销渠道，避免不必要的损失；在衰退期的产品要压缩营销渠道。

影响分销渠道设计的因素，具体如下：市场因素 包括目标市场范围市场范围宽广，适用长、宽渠道。反之适用短、窄渠道。顾客的集中程度顾客集中，适用短、窄渠道。顾客分散，适用长、宽渠道。顾客的购买量、购买频率购买量小，购买频率高，适用长、宽渠道。相反购买量大，购买频率低，适用短、窄渠道。

关于香奈儿的营销渠道设计分析，以及香奈儿的营销渠道设计分析图的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。