基金营销环境-基金营销路径

文章阐述了关于基金营销环境，以及基金营销路径的信息，欢迎批评指正。

简略信息一览：

• 1、银行如何做好基金营销?
• 2、基金营销——基金产品选择与营销5步法
• 3、在确定目标市场与投资者方面,基金销售机构面临的重要问题之一是...

银行如何做好基金营销?

1、首先要对基金的基本情况要有个熟悉的了解，分类，公司情况等 其次多去一些基金网站，报纸，理财杂志之类的多了解 只有多了解才能推荐给顾客，同时多向身边做的好的同事学习。

2、可以通过多提问的方式获取更多的客户信息，如客户以前投资过哪些产品，投资收益如何，一般是更多的自己做研究还是和理财师交流多。多提问的同时更要注意仔细聆听，才能更好的发现客户需求，将更多的产品推荐给客户。

3、销售网点宣传。在销售网点可以通过张贴贴画，发放宣传手册、宣传卡片以及其他可以吸引客户的材料，达到吸引投资者注意的效果。激励手段。基金销售机构通过对一线销售人员的有效奖励，激励销售人员销售基金产品。投资者交流。

4、目前，开放式基金的营销应该处理好以下两个关系：産品营销和关系营销産品营销是基於基金産品本身的营销，通过市场教育来树立基金管理公司的品牌和营销策略。基金业是智慧含量很高的行业，不仅包括基金管理公司资産管理的智慧，也包括在市场中的营销智慧。

基金营销——基金产品选择与营销5步法

一般来说，为客户进行资产配置之前，一定要做好功课。市场上产品那么多，你为客户推荐的产品自己一定要对产品知识进行通读，抓住要点提炼出最重要的信息，整理成简短易懂的标准话术发送给客户。这个过程就是第二步要说的筛选目标客户的过程。

公募基金可以在各种渠道进行广告，可以通过各种平台进行推送，让客户耳濡目染。6但是私募基金因为其管理上的相关规定，就不能***用这种大张旗鼓的方式。7一般私募基金公司都是通过自己的渠道或者举办客户沙龙的方式向客户进行推介。

面对加入世贸组织后的竞争格局，基金管理公司开展广泛的对外合作， 学习先进的管理与技术经验，推动基金产品与运营的创新为中国加入国际金融市 场竞争奠定了基础。作为基金代销机构的证券公司，选择证券投资基金已是大势 所趋。

第一步：确定投资目标 在进行基金筛选前，我们需要先确定自己的投资目标。投资目标可能是长期、中期或短期的，也可能是收益为主或稳健为主的。只有明确了自己的投资目标，才能更好地选择适合自己的基金产品。第二步：确定投资风格 基金的投资风格可以分为价值型、成长型和平衡型。

明星制以推荐基金经理个人的投资能力为主，重点推荐该基金以往的投资业绩。向散户推荐以这种方法为主。被动投资型以拷贝某指数的对象及其权重为主。其推荐亮点为管理费收取便宜。过程驱动型通过向投资人展示理性的投资过程达到与投资人的沟通，从而获得投资人的委托。

从世界基金发展史及我国基金业産业化发展的方向来看，産品营销是基金业营销的必然选择，关系营销只能是战术性的，是産品营销的补充。关系营销能在短时间内实现基金的募集目标，但是，这部分营销的维护成本比较高，稳定性较差，基金发行结束後的巨额赎回就是例证。

在确定目标市场与投资者方面,基金销售机构面临的重要问题之一是...

一）目标市场与客户的确定确定目标市场与客户是基金营销部门的一项关键性工作。机构投资者投资额高，投资目标比较明确，对信息的需求比较细致，通常要求专人服务，营销成本低，但服务成本较高。

投资人在开放式基金募集期间、基金尚未成立时购买基金单位的过程称为认购。通常认购价为基金单位面值（1元）加上一定的销售费用。投资人认购基金应在基金销售点填写认购申请书，交付认购款项。注册登记机构办理有关手续并确认认购。 在基金成立之后，投资人通过销售机构申请向基金管理公司购买基金单位的过程称为申购。

目标风险如果投资者投资基金所获得的收益没有达到预期的水平，那么基金很容易会产生目标风险。因此，投资者在投资基金时需要根据自己的实际状况来选择激进还是保守的投资策略。

基金管理人可以通过促销组合的四要素——人员推销、广告促销、营业推广和公共关系来达到与投资者沟通的目的。人员推销是一种面对面的沟通方式。一般来说，对机构投资者进行一对一的人员推销，可以达到最佳的营销效果。

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