产品衰退的营销策略-产品衰退期用什么促销手段

文章阐述了关于产品衰退的营销策略，以及产品衰退期用什么促销手段的信息，欢迎批评指正。

简略信息一览：

• 1、产品衰退期的营销策略
• 2、旺旺集团衰退期的营销策略是什么
• 3、旅游产品衰退期的营销策略有

产品衰退期的营销策略

．衰退期的主要特点 衰退期的主要特点是：①产品销售量急剧下降，价格降到最低水平，获得的利润很低甚至为零；②大量的竞争者退出市场，留下的企业开始削减服务质量，***取各种促销手段。

特点：进步衰退期，新产品的替代使老的产品，市场占有率降低，利润直线下降，竞争下降，纷纷退出或者进行新的一轮周期。策略：（1）维持策略 即企业在目标市场、价格、销售渠道、促销等方面维持现状。

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期：投入期 产品表现：产品刚起步，还不完善，经常变，还没有定型，此时市场上有少量竞品出现。

作为商家需要有确定的调查结果，以便于有针对性地调整营销策略。同时，商家需要确定目前的消费者消费行为的变化是暂时性的还是长期性的。通过修改品牌口号、品牌价值主张，保证一定的利润率。

旺旺集团衰退期的营销策略是什么

1、产品衰退期的营销策略是淘汰策略，即对衰落比较迅速的产品，当机立断，放弃经营；非淘汰策略，即企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营。

2、榨取策略。即大幅度降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。放弃战略。

3、策略：（1）维持策略 即企业在目标市场、价格、销售渠道、促销等方面维持现状。由于这一阶段很多企业会现行退出市场，因此，对一些有条件的企业来说，并不一定会减少销售量和利润。

4、收缩策略：抛弃无希望的顾客群体，大幅度地降低促销水平，尽量减少促销费用，以增加目前的利润。这样可能导致产品在市场上的衰退加剧，但也能从忠实于这种产品的顾客中获取利润。

旅游产品衰退期的营销策略有

1、【答案】：CDE 本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、收缩策略、放弃策略。

2、继续策略：继续***用过去的策略，仍按照原来的细分市场，使用相同的分销渠道、定价和促销方式，直到这种产品完全退出市场。（2）集中策略：把公司能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获利。

3、产品衰退期的营销策略是淘汰策略，即对衰落比较迅速的产品，当机立断，放弃经营；非淘汰策略，即企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营。

4、榨取策略。即大幅度降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。放弃战略。

5、查看答案解析 【正确答案】 产品衰退期可***取的市场策略有以下几种：（1）维持策略 维持策略就是继续保持企业产品原有的细分市场和营销组合策略，把产品销售维持在一个低水平上，直到这种产品完全退出市场为止。

6、具体策略主要有：要把主要精力放在解决人们对产品不认识或者说不熟悉的问题上，要千方百计使人们熟悉，使自己经营的产品站得住脚。这时的产品还立足未稳，要大量地作广告，扩大对该产品的宣传，建立产品信誉。

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