奥运借势营销-奥运会营销策略

文章阐述了关于奥运借势营销，以及奥运会营销策略的信息，欢迎批评指正。

简略信息一览：

• 1、把钱投到奥运会上去做营销,到底值不值得
• 2、伊利冬奥劣势
• 3、节点活动|如何借势世界杯做好营销活动
• 4、火热的世界杯,品牌如何借势营销?
• 5、软文营销之借势营销方式
• 6、方法论!运营如何借势热点进行活动策划

把钱投到奥运会上去做营销,到底值不值得

1、为了办好这届奥运会，组委会开辟奥林匹克中心，新建大型体育场、游泳池、自行车赛场、奥运村等设施，并***用了许多高科技成果。但由于加拿大经济萧条，加上管理不善，使这些工程的费用一再追加，原***28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨，组织费用也从原***的6亿美元涨到实际的7．3亿美元。

2、分析奥运会的收入来源、比例、支出去向得出，国际奥委会对举办城市的资助是按一定比例进行的，而组委会自身的收入具有很大的弹性，因此从组委会的管理及效率入手即可增加收入。

3、“跑向里约”将***人群的追星需求集结在一起，以明星效应激发了追星族的跑步热情，这是“粉丝经济”的一次完美呈现。针对基数庞大的***人群所打造的社交环境，使奥运营销的广度得以体现。第二， 传统营销方式已经落伍，社交化营销才更自然真实。

4、但是大运会之后便销声匿迹了，既没有配套的营销活动，也没有再出现在其他体育赛事赞助商的名单里。这种昙花一现式的体育赞助行为，在我国企业中还不少见。很明显，短期性体育赞助行为是很难使企业收到好的效益。花巨资投入赞助费建立起来的知名度，是需要通过连续性的营销或赞助活动进行维持的。

伊利冬奥劣势

1、月18日消息，今年8月，伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。今日，在北京2022年冬奥会会徽正式发布三天后，伊利集团与冬奥委联合发布了伊利-冬奥组合标识，并宣布启动“活力冬奥学院”，未来将在全国各地陆续落地，免费教滑冰、滑雪，让更多人参与、爱上冰雪运动。

2、其中核心气象指标有两条，2月份平均气温是否低于0℃，2月份降雪量是否大于30厘米。如果主办城市两项指标中有其中一项可能性低于75%，则没有申请冬奥会主办地的权利。如果有一项或有两项指标的可能性在75%-89%之间，则该城市属于高风险城市，在申办的竞争中将处于相对的劣势。

3、在女单上，朱易的水平还不够顶尖。考虑到难度配置和上限，在北京冬奥上合理的目标也就仅仅是提升个人最好成绩。冰舞这个项目因为出现严重失误的可能性不大，所以排名相对稳定。王诗玥/柳鑫宇的水准与争夺奖牌级别的组合差距较大，不过依旧有希望在这一个传统劣势项目中取得突破。

节点活动|如何借势世界杯做好营销活动

1、阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。

2、然后分析自身行业、自身产品有哪些可以结合的地方；最后结合分析的结果按正常的活动策划活动就可以。

3、针对世界杯的营销活动层出不穷。现代汽车倾力赞助了本次世界杯“最佳年轻球员”的评比活动，最终胜出的球员将获得现代全新城市SUV ix35一辆；起亚汽车则推出了“起亚吉祥物朋友”（Kia Mascot Friend）项目，将在全球选拔64名8~14周岁的青少年，入选者将与世界杯吉祥物“扎库米”一同进入赛场表演节目。

4、绝大部分公司运营做借势热点的活动策划，在营销工具层面是***用现成的工具，好一点的进行微创新，工具能够帮助运营达成活动目的即可。 除开营销工具，互动场景（发放营销工具的方式）和商品包装则是运营策划活动时最能够跟热点结合的两个要素。

火热的世界杯,品牌如何借势营销?

核心思路：公私域联动造势获取到店流量活动开始前，借势世界杯热点，将活动优惠信息通过社群/公众号/朋友圈等免费渠道，以图文、***等形式进行活动宣发，为营销活动造势，吸引顾客到店，通过消费满减提升客单、储值有礼锁定顾客长期消费。

借助广告营销，私欲营销，新媒体社交等方向的布局，品牌方通过挖掘产品特色结合世界杯提出新的创意，并从中传达出品牌的理念，强化品牌的认知，从而带动品牌进一步出圈。在广告方面，广告受众在接受广告信息传播时，会明显受到群体心理影响，这些群体有着相似的消费特征。

其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。

年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。 海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。

在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。而在线上，可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理，利用AR技术定制了小游戏。

找好借势的关联点（引流转化）天然的流量热门话题已经有，如何通过巧妙的方式，借助世界杯的声势和流量进行营销活动？找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

软文营销之借势营销方式

1、借势营销的重点：切入角度：时政新闻、文化活动、节假日气氛等借势；关联品、旺销品、竞争品等借势；消费者、竞争者、意见领袖等借势。借势营销是一种顺势搭车的营销方式，优质的借势营销既要自然贴切，又要出人意料，以此方可达到潜移默化和事半功倍的效果。

2、软文标题营销会影响热点的点击率和阅读量，流量大的热点要配一个好的标题能够吸引用户的眼球，要充分挖掘用户的好奇心。软文借势热点要分清主次，做好相关优化 软文热点营销重在热点事件和话题的解读，分享观点表达情感。

3、借势营销，就是指利用各种手段，借助外部力量和资源为己所用的一种营销手段。相对于广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，往往能取得四两拨千斤的传播效果。既然是借势，我们就需要找到一些能被我们借的东西或者渠道。

方***!运营如何借势热点进行活动策划

在策划活动时，可以借力热点事件、时间点，但最核心的是让用户根据所设置的规则，来实现活动的目的。从事产品活动运营时，请把“目的”二字刻在心上，否则是做不好产品活动运营的。活动时间十分重要在策划活动时，活动时间十分重要。很多的时间节点、热门事件都十分有利于活动借势宣传，有时候还能成为做活动的理由。

借势（节假日、热点事件）心理学有个“心理唤起”效应，运营人在策划活动应该及时地抓住当下热点新闻事件、热点人物，结合自己的活动方案，顺势而出，达到传播的目的。4）流程简单少思考策划活动的时候，流程一定要简单，如果活动入门门槛较高的话，会让用户觉得麻烦而放弃了活动的参与。无形之中就把用户给拒绝到了门外。

这自然是通过网站的一些数据来说话，比如更新一篇关于某某出轨的文章，对网站的访问量、点击量、用户跳出率等运营数据进行收集整理，看看是否对网站有所影响，当然这是短期数据分析。

关于奥运借势营销，以及奥运会营销策略的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。