营销渠道选择策略-营销渠道如何选择

接下来为大家讲解营销渠道选择策略，以及营销渠道如何选择涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简略信息一览：

• 1、试述国际市场营销的渠道战略。
• 2、国际营销渠道的宽度策略有哪几种?
• 3、渠道策略有哪些?
• 4、分销渠道的选择策略主要有哪些

试述国际市场营销的渠道战略。

1、国际营销渠道策略 （一） 宽渠道策略 出口商在国际市场上各个层次的环节尽可能多的选择中间商来推销产品的渠道策略。 （二） 窄渠道策略 出口商在国际市场上给予代理商在一定期限内独家销售特定商品或是服务权利的渠道策略。

2、国际营销渠道策略 （一） 宽渠道策略 出口商在国际市场上各个层次的环节尽可能多的选择中间商来推销产品的渠道策略。（二） 窄渠道策略 出口商在国际市场上给予代理商在一定期限内独家销售特定商品或是服务权利的渠道策略。

3、企业在进行国际营销渠道的宽度决策时，通常有三种可供选择的形式：（1）密集性分销。它要求运用尽可能多的中间商，使渠道尽可能宽。其优点是市场覆盖面广，消费者购买较为方便，缺点是中间商的积极性低。

4、国际市场营销组合战略包括的内容有产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。产品策略 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。

国际营销渠道的宽度策略有哪几种?

宽渠道或窄渠道的营销策略 分销渠道的宽度，取决于分销渠道内每个层次上使用同种类型中间商数目的多少。在分销渠道的每个层次上，使用同种类型中间商数目越多分销渠道越宽，反之分销渠道就比较窄。

你后面说分销渠道“策略”指你的具体实施方法，把销售的思路写上就行。

营销渠道有以下几种类型：传统营销渠道：批发商、代理商、零售商。新型分销渠道：连锁经营、特许经营、生产企业自营销售组织、网上直销。一级渠道包括一个渠道中间商。

渠道策略有哪些?

1、渠道策略包括直接渠道或间接渠道的营销策略、长渠道或短渠道的营销策略、宽渠道或窄渠道的营销策略。直接渠道或间接渠道的营销策略 直接渠道又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者（用户）的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。

2、营销渠道 策略、价格策略、促销策略一样，也是企业是否能够成功开拓市场、实现销售及经营目标的重要手段。

3、分销渠道宽度策略有：密集分销、选择分销、独家分销。1．密集分销：生产厂家尽可能通过许多中间商推销其产品。一些日用小商品，生活必需品（如糖果、饼干、牙膏、肥皂、香烟、通用小工具等）和工业品中的通用机具多***用宽渠道的密集分配零售环节***用密集分销法，也要求批发环节相应***取密集分销法。

4、密集分销策略在密集分销中，凡是符合生产商的最低信用标准的渠道成员都可以参与其产品或服务的分销。密集分销意味着渠道成员之间的激烈竞争和很高的产品市场覆盖率。密集式分销最适用于便利品。它通过最大限度地便利消费者而推动销售的提升。***用这种策略有利于广泛占领市场，便利购买，及时销售产品。

5、三是独家分销，适用于贵重、高价和需提供特殊服务以及一些名牌的商品，企业会选择一个中间商为其销货，该中间商不得同时经销其他厂家的同类产品。这种分销渠道策略可以增强企业对渠道的控制能力，***分销商为企业服务，但同时分担的风险也高了，可能会因为一个中间商而失去了一个市场。

6、企业在进行国际营销渠道的宽度决策时，通常有三种可供选择的形式：（1）密集性分销。它要求运用尽可能多的中间商，使渠道尽可能宽。其优点是市场覆盖面广，消费者购买较为方便，缺点是中间商的积极性低。消费品中的便利品和工业品中的标准件、通用小工具等，适用于这种分销形式。（2）独家分销。

分销渠道的选择策略主要有哪些

一是密集分销，即广泛分销，企业可以选择众多的中间商推销自己的产品，只要符合企业要求的中间商都可以申请加入。

密集型分销渠道，也称为广泛型分销渠道，是指制造商在同一渠道层级上选择尽可能多的渠道中间商来销售产品。这种渠道类型常见于消费品领域中的便利品，如牙膏、牙刷和饮料。

企业应选择经济、合理的分销渠道，把商品送到目标市场。分销渠道因素包括渠道的长短、宽窄决策，中间商和选择以及分销渠道的分析评价和变革等内容。

七匹狼是中国知名的男装品牌，其分销渠道选择的策略可能会受到市场情况和品牌发展目标等因素的影响。以下是一些常见的分销渠道选择策略，供参考：自营店铺：七匹狼可以选择在主要商业区或购物中心等地开设自己的品牌直营店。

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