营销渠道和作用-营销渠道和作用的区别

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简略信息一览：

• 1、请问什么是渠道销售?有什么重要性?
• 2、营销中的渠道营销是什么意思?

请问什么是渠道销售?有什么重要性?

一般技术含量高售后要求高、运输成本高、单位价值高、时尚程度较高的产品渠道短，渠道短意味中间环节少销售成本下降，但覆盖面小。

在了解什么是渠道销售之前，先要了解什么是“渠道”。所谓渠道（港台叫做“通路”），可以理解成商品的流动网络。典型的结构是：厂商-》分销商-》代理商-》经销商-》客户。根据不同地区的特点，可以层次有增有减。

渠道是产品从出厂到消费者购买的全过程中，完成产品运输、分销、批发、零售的各相关企业、单位、个人组成的产业链。

商品的时尚性，商品的标准化程度和服务，商品价值大小，商品市场寿命周期等。生产企业本身的条件 主要包括：企业的生产、经营规模，企业的声誉和形象，企业经营能力和管理经验，企业控制渠道的程度等。

直接营销渠道。又称零层营销渠道，是产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节。即产销直接见面的商品销售渠道。

大多数的生产厂商都不是直接将产品售给最终消费者，在生产者与最终消费者之间，有批发商与零售买入商品，取得所有权后再转售出去，还有经纪商、制造商业代表以及销售代理人负责寻找顾客。

营销中的渠道营销是什么意思?

1、营销渠道是传统上的流通规划任务，就是在适当的时间，把适量产品送到适当的销售点，并以适当的陈列方式，将产品呈现在目标市场的消费者眼前，以方便消费者选购。

2、终点是用户，中间环节包括各种批发商、零售商、商业服务机构（如经纪人、交易市场等）。其重要性如下：通过技术领先和创新保持企业在市场中的竞争力已变得越来越难。销售渠道系统创造的资源对制造商的发展有弥补作用。

3、销售渠道就是一个销售网络，销售主要分直销和渠道销售，直销就是直接面对最终使用客户，渠道销售是经过中间商再到消费终端及客户手里。

4、直接营销渠道。又称零层营销渠道，是产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节。即产销直接见面的商品销售渠道。

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