渠道营销中层-营销中渠道是什么意思

简略信息一览：

• 1、市场营销中的渠道层次具体是?
• 2、营销渠道的层级关系是什么?
• 3、营销渠道有哪些主要成员?

市场营销中的渠道层次具体是?

一级渠道（one-level channel） 是指在制造商和消费者（或用户） 之间，只通过一层中间环节。这个环节在消费品市场是指零售商，在业务市场通常是指代理商或经纪人。

间接渠道。间接渠道是指产品经由一个或多个商业环节销售给消费者和用户的渠道类型。

直接营销渠道。又称零层营销渠道，是产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中不经过任何中间环节。即产销直接见面的商品销售渠道。

水平渠道：水平渠道是指同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，从而可以实现自家经营时所达不到的销售成绩。

营销渠道的层级关系是什么?

渠道宽度与渠道层次没有直接的对应关系，渠道层次与渠道宽度的联系如下：渠道层次通常分为四个层次，分别为零层、一层、二层、三层。渠道宽度分为三个级别，分别为独家分销、广泛分销和选择性分销。

长度结构（层级结构）销售渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。

生产者和最终顾客是渠道的组成部分，用中间组成部分的层级数量即渠道级数。具体有：零级渠道也叫直接营销渠道，是由生产者直接销售给最终顾客。

根据中国目前互联网络应用状况，笔者建议国内企业可先期在前三个层次上开展工作，尤其是第三个层次——网络分销联系，它将为企业间加强商业联系，改造传统商务模式，建立网络伙伴关系，进而深化Internet应用，开展网上营销奠定基础。

间接营销渠道的优缺点和适用行业 优点：扩大了销售渠道，拓展了市场，对市场的占有率有很重要的作用。

是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费者或用户。间接渠道是消费品销售通常***用的主要渠道。

营销渠道有哪些主要成员?

营销渠道中承担转移货物所有权的基本成员包括制造商、批发商和零售商。 特殊渠道成员，也称专业渠道成员，是指为整个分销过程提供重要服务但不承担货物所有者风险的企业。

渠道成员包括生产者、中间商、消费者或用户和其他成员。关于渠道：分销渠道，是指产品或服务从制造商流向消费者（用户）所经过的各个中间商联结起来的整个通道。分销渠道是让产品以正确的数量、正确的时间和正确的地点运送。

直接营销渠道 直接营销渠道是指产品从生产者直接流向最终消费者或用户，不经过任何中间环节。这种渠道也被称为零层营销渠道。直接销售的主要方式包括上门推销、邮购、电话市场营销、电视直销以及制造商自有商店。

关于渠道营销中层，以及营销中渠道是什么意思的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。