营销中介环境-营销中介环境分析报告

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简略信息一览：

• 1、市场营销环境的概念?
• 2、市场营销环境包括哪两个层面?
• 3、市场营销环境是企业不可控制的因素

市场营销环境的概念?

市场营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境：指的是涵盖市场营销活动的大环境，如政治、经济、社会、技术等因素。它对市场营销活动有重大影响，而不受市场营销人员控制。微观环境：指的是直接影响市场营销活动的环境，如供应商、竞争对手、中间商、消费者等。

市场营销的环境包括以下几个方面： 宏观环境：宏观环境是指外部的经济、政治、文化、社会等因素对市场营销活动的影响。例如，经济状况、政策法规、文化价值观念等都会对市场需求和消费行为产生影响。 微观环境：微观环境是指企业所处的具体市场环境，包括竞争对手、供应商、渠道商、消费者等因素。

概念---是指企业跨越国界的营销活动，具体说就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销活动行为 。

技术环境：技术环境指的是科技进步对营销活动的影响。随着互联网、社交媒体和移动设备等技术的不断发展，消费者的信息获取和购买行为方式发生了变化，为市场营销策略和渠道选择带来了新的挑战和机遇。总结来说，市场营销环境是一个复杂且不断变化的系统。

市场营销环境包括哪两个层面?

市场营销环境包括宏观环境和微观环境两个层面。宏观环境指的是社会、经济、文化、技术、政治等方面的因素，而微观环境则包括顾客、供应商、竞争对手、中介机构等直接影响企业市场营销活动的因素。

市场营销环境由两个主要层面构成：宏观环境和微观环境。在宏观环境中，包括人口、经济、自然、科技、法律以及社会和文化等外部因素，这些因素为企业创造市场机会的同时也可能构成威胁。而在微观环境中，则涉及企业自身的市场营销中介、市场、竞争者以及各类公众，这些力量直接影响着企业服务顾客的能力。

市场营销环境由微观和宏观两个层面构成。 微观环境包括与公司直接互动的参与者，如供应商、分销商、客户、竞争对手、公众以及公司内部各部门。 宏观环境涉及广泛的社会力量，如人口统计、经济状况、政治法律、科技发展、文化习俗和自然地理等，这些力量影响公司的营销决策。

市场营销环境是企业不可控制的因素

1、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。

2、社会营销观念：背景与条件：社会问题突出；消费者权益运动的蓬勃兴起。核心思想：企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标。营销顺序：市场及社会利益需求→企业→产品→市场。SMC是MC的补充和修正。问题三：市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。

3、任何企业都如同生物有机体一样，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。同时我们也应该看到，企业的市场营销环境是不断地变化的，是企业不可控制的因素，营销活动要以环境为依据，企业要主动地去适应环境。

4、市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。市场营销环境的特征客观性 环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。

5、宏观营销环境。宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口，经济，政治法律，科学技术，社会文化及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业的营销活动起着间接的影响，所以又称间接营销环境。

6、实现营销目标。（三）市场营销环境是企业制定营销策略的依据 企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

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