故宫的渠道营销-故宫的营销策略分析

本篇文章给大家分享故宫的渠道营销，以及故宫的营销策略分析对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、故宫文创想法
• 2、故宫营销属于什么营销
• 3、故宫为何能够吸收一大波年轻粉?

故宫文创想法

1、故宫文创产品设计理念有以下几点：不简单***藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求。挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活。不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。

2、年开业的“文化创意体验馆”将故宫庞大的线下流量转化为产品销量；2016年又与阿里巴巴签署战略合作协议，在天猫开设了官方旗舰店，让众多文创爱好者足不出户就可以买遍故宫。

3、故宫文创将五千年历史的故宫建筑、文物和背后的故事与现代人喜欢的时尚理念融合在一起，起到了宣传历史文化的作用，力求用文化来影响人的生活。故宫文创深度挖掘了丰富的明清皇家文化元素，将传统文化与现代生活融合，让人们在生活中体验传统文化。

4、故宫文创产品种类丰富多样，以萌为设计理念，产品被制成各种类型。故宫文创始于2008年故宫文化创意中心的成立，而从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。故宫文创产品具体介绍 第一类是宫娃娃家族，自推出以来就受到年轻观众的青睐。

5、故宫文创产品设计特色 故宫文创产品之所以大火，不仅仅是因为故宫这一大IP，还因为其独特的设计理念。故宫文创产品设计理念包括：1） 不简单***藏品，而是研究现代人们的需求和生活信息；2） 挖掘藏品内涵，寻找与现代社会生活的对接点，用文化影响人们生活；3） 追踪并应用先进科技手段，提升传播能力。

6、故宫茶叶：故宫茶叶精选上等茶叶，包装上印有故宫的元素，品茶之余也能感受到浓厚的文化氛围。 故宫香薰：以故宫的宫廷香薰为灵感，结合现代工艺制成的香薰产品，不仅可以净化空气，还能营造出一种古典雅致的氛围。

故宫营销属于什么营销

“故宫营销”是多种营销方法的组合，具体如下：以文物为名，推出APP应用。2013年5月，故宫博物馆发布一款App应用《胤禛美人图》。App主体是9幅《胤禛美人图》的立轴画卷展现，画面可以全屏观赏，还可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏；每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。

社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。 扩大品牌影响力：故宫博物院通过系列的APP，如胤禛美人图、紫禁城祥瑞等，展现了其精深的历史和文化底蕴，扩大了品牌影响力。

故宫为何能够吸收一***年轻粉?

因为故宫选择了年轻人比较容易接受跟接触的渠道，宣传故宫的知识文化，所以故宫才能够吸引了一***年轻粉。

市面上的口红有很多，故宫口红是很火的一系列，是故宫文创和故宫淘宝联合推出的彩妆系列，古风满满，备受大家的关注与喜爱，颜色都非常好看。 故宫口红色号哪个好看 近日故宫新出的六款口红，在网络上面也火了起来，吸引了一***粉丝，让大家没有想到口红也可以带有中国风。

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