垂直渠道营销系统图形结构-垂直营销渠道的优缺点

本篇文章给大家分享垂直渠道营销系统图形结构，以及垂直营销渠道的优缺点对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简略信息一览：

• 1、垂直渠道系统有哪些类型?它们的特点各是什么?
• 2、分销渠道的结构主要有哪几种类型?
• 3、垂直分销渠道是什么

垂直渠道系统有哪些类型?它们的特点各是什么?

公司式垂直渠道系统（公司型）：特点：这种系统由一家公司拥有和管理多个层次的工厂、批发机构和零售机构，全面控制分销渠道的各个环节。公司式垂直渠道系统分为两种：一种是大工业公司拥有并管理批发和零售机构，实现工商一体化经营；另一种是大型零售公司拥有并管理渠道，实现商工一体化。

合同式垂直渠道系统（契约型），使用条件即不同层次的独立的制造商和中间商，以合同为基础建立的联合渠道系统。包括：特许经营系统；批发商创办的自愿连锁；零售商合作社。垂直营销系统是由生产者、批发商和零售商所组成的统一联合体。

垂直营销渠道系统主要分为三种类型：公司式、管理式和合同式。公司式系统中，大型企业如美国胜家和火石轮胎公司，通过自产自销或工商一体化经营，控制从生产到零售的整个分销渠道。例如，胜家公司设有缝纫机商店并提供相关服务，火石公司则拥有种植园、工厂和广泛的销售网络。

分销渠道的结构主要有哪几种类型?

分销渠道的类型有直接分销渠道、间接分销渠道、长渠道和短渠道、单渠道和多渠道。分销渠道是让产品以正确的数量、正确的时间和正确的地点运送。而且实体分销渠道特别符合网络营销。分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或者用户。

根据分销渠道的层级结构，可以得到直接渠道、间接渠道、短渠道、长渠道概念。渠道越长越难协调和控制。直接渠道是指没有中间商参与，产品由生产者直接销售给消费者（用户）的渠道类型。间接渠道是指有一级或多级中间商参与，产品经由一个或多个商业环节销售给消费者（用户）的渠道类型。

垂直式分销渠道结构涉及生产商、批发商和零售商的整合。这种结构可能由任何一个成员主导，依靠经营规模、议价能力和消除重复服务来实现成本节约。垂直分销渠道具体分为三种类型： 所有权式垂直分销渠道结构：指在同一投资体系下，相关的生产和销售单位通过所有权联结，形成一个有效的分销渠道。

垂直分销渠道是什么

1、．垂直式分销渠道结构。是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体。其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。

2、垂直式分销渠道结构 这种结构由生产商、批发商和零售商形成一个统一整体。它可以由任何一个环节的企业控制，主要通过规模经营、谈判能力和消除重复服务来实现经济节约。

3、企业垂直一体化分销渠道体系涉及生产商、批发商和零售商，这些环节在供应链中紧密结合，形成一个统一的系统。

4、公司型垂直分销系统，是指一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构和零售机构，控制分销渠道的若干层次甚至整个分销渠道，综合经营生产、批发、零售业务。（2）契约型垂直分销系统，是一种以契约为基础的较为松散的联营关系。

5、现代西方国家的垂直营销渠道系统主要包括以下类型，并各自具有不同的特点： 公司式垂直渠道系统（公司型）：特点：这种系统由一家公司拥有和管理多个层次的工厂、批发机构和零售机构，全面控制分销渠道的各个环节。

6、水平渠道：水平渠道是指同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，从而可以实现自家经营时所达不到的销售成绩。 多元渠道：生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，就形成了多元渠道系统。

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