麦当劳数字营销规划-麦当劳营销策划创意

文章阐述了关于麦当劳数字营销规划，以及麦当劳营销策划创意的信息，欢迎批评指正。

简略信息一览：

• 1、怎样制定活动方案
• 2、麦当劳与肯德基的网络营销模式有什么不同吗
• 3、麦当劳品牌传播的机会有哪些?
• 4、网络营销策略中的4c包括哪些内容
• 5、麦当劳的营销特点有哪些?它是如何快速成为世界上最成功的快餐连锁企业...

怎样制定活动方案

1、制定活动方案各级团组织结合实际认真研究制定学习讨论活动具体实施方案，成立领导小组。宣传发动通过开展动员大会等形式，加大宣传力度，营造氛围。团市委将邀请有关学者举办报告会。开展学习各级团组织以主题团日、学习会、辅导讲座等形式，安排专题学习。总结学习讨论成果。

2、目标和主题：确定活动的目标和主题是非常重要的。你需要明确活动的目的是什么，以及你想通过这个活动传达什么信息或实现什么效果。受众和参与者：确定活动的受众和参与者是谁，以便针对他们的需求和兴趣设计活动内容。

3、活动策划人需要全程跟进，每个环节都要掌握具体信息和进度，这样才能更好的完成活动目标。推广资源就绪 推广渠道和活动效果直接相关，要提前准备好，包括活动上线排期、物料设计和准备、数据监控等。做好风险控制和备选方案 ***赶不上变化，每项活动策划都要准备***B、***C，甚至***D。

4、感恩节活动策划方案（一）感恩一直是一个被人传颂的话题，因为感恩的传递，世界会变得更加和谐，生活会变得更加美好，人与人之间会变得更加融洽。近年来，很多孩子都是独生子女，家人的溺爱觉得理所当然，面对别人的帮助连声谢谢都不说，幼儿园借西方感恩节的日子，对幼儿开展感恩活动。

麦当劳与肯德基的网络营销模式有什么不同吗

1、产品统一模式：麦当劳所有的产品都会有相同的标准，这样可以保证你在每家麦当劳吃到的产品味道几乎是一致的。这是西餐的一个优点，不像中餐，会受到很多因素，比如菜系，个人口味等等的影响，西式快餐统一标准后即方便操作，产品口味也具有一致性，不会出现不同的厨子做出的味道不一样的情况。

2、市场竞争态势分析 西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。 市场定位 A. 麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速（fast）、品质（quality）、服务（service）、价值感（value）。B.肯德基的市场优势为商品的独特口味。

3、其次，竞争者在广告宣传的同时期并没有新产品的发布***，这意味着在广告宣传中会造成品牌混淆的干扰信息会很少，比较利于受众记忆度的提高；但是因为肯德基自身的产品之间相似度过高，容易相互混淆，如果广告被投放到信息繁杂，受众注意力不集中的公共媒体上，受众投入的关注有限，留下来的品牌记忆也是不能保证的。

4、麦当劳秉承“品质、服务、清洁和物有所值”的经营原则，并坚持在中国建立完善的食品供应网路系统和人力资源管理及培训系统的理念，应与本地共同发展、共同进步和繁荣。

麦当劳品牌传播的机会有哪些?

麦当劳50年不变的“麦当劳叔叔”就是麦当劳的“首席快乐官”（Chief Happiness Officer）。以前，笑容可掬的“麦当劳叔叔”对于儿童、青少年、父母等细分市场都非常有亲和力，是不错的“品牌代言人”。

一般这些活动都是麦当劳的品牌传播campaign。好处：最主要的树立良好的品牌形象，给人感觉麦当劳是有爱的品牌，让人产生美好的联想，提升品牌价值，最终还是促进经济效益的提升。让孩子们喜欢麦当劳。这个和上一条其实很像，也是在消费者心中树立良好的形象。直接促进人们进店消费。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播***及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。

重塑官微形象，创新营销典范麦当劳的官方微博打破了传统的严肃形象，通过接地气的互动，成功塑造了全新的品牌形象。他们的话题策划，不仅为品牌带来了持续的关注，也使得麦当劳的故事得以生动传播。

网络营销策略中的4c包括哪些内容

1、P组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place） 以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论，即消费者的需求和欲望（Consumers wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

2、C由美国营销专家劳特朋教授在提出。它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

3、市场营销组合的各种手段及组成因素 不是简单的相加或拼凑*** 而应成为一个有机的整体 在统一目标指导下 彼此配合 相互补充 能够求得大于局部功能之和的整体效应。

麦当劳的营销特点有哪些?它是如何快速成为世界上最成功的快餐连锁企业...

1、产品策略。标准的、稳定的、高质量的产品、服务 时间长，服务速 度快。 价格策略。高价政策。 渠道策略。（1）营业场所设在顾客密集区域。（2）特许连锁经营，拓展新店。 促销策略。（1）强有力的广告宣传内，媒体以电视为主。（2）容针对儿童和年轻人口味。

2、麦当劳成功的主要原因是懂得怎样向顾客提供适当的产品和服务，并不断地满足不时变化的顾客需要。麦当劳***用的目标市场营销策略是集中性营销战略。

3、大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式合得来速式（drive-through的英译，即指不下车便可以够用餐店的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜，然后绕过餐厅，在出口处取餐。

4、渐进式营销。与供应商成为伙伴 麦当劳餐厅（McDonalds Corporation），是1940年由麦当劳兄弟和Ray Kroc在美国创立的大型连锁快餐集团。麦当劳总部设在美国伊利诺伊州欧克布鲁克，在世界上大约拥有三万间分店，总投资达5亿美元，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。

5、案例背景麦当劳作为一家国际餐饮巨头，创始于五十年代中期的美国。由于当时创始人及时抓住高速发展的美国经济下的工薪阶层需要方便快捷的饮食的良机，并且瞄准细分市场需求特征，对产品进行准确定位而一举成功。

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