企业数字营销风向研究-企业数字营销风向研究方向

简略信息一览：

• 1、“微醺”经济进行时,RIO如何俘获消费者芳心打造百亿单品?
• 2、跨界营销新风向:剧本杀到沉浸式戏剧
• 3、市场营销的意义
• 4、航空公司为什么要进行数字化转型?

“微醺”经济进行时,RIO如何俘获消费者芳心打造百亿单品?

1、RIO把握住了这一趋势，推出了“微醺”系列，精准地抓住了消费者的需求。它通过消费场景的重新定位，将产品和现代年轻人的生活方式结合在一起，成功地触达了消费者的心智。同时，RIO也通过数字化手段，如CDP的数据中台，实现了消费者管理，使得其营销策略更加精准和高效。

2、微醺提出了“一个人的小酒”的概念，精准把握了年轻人们当下的生活状态以及年轻人小众酒水消费的痛点，通过消费场景的重新定位，RIO将产品和现代年轻人的生活方式结合在一起，打造出色的产品消费场景，持续触达消费者心智。

跨界营销新风向:剧本杀到沉浸式戏剧

1、购物中心跨界沉浸式戏剧的案例，在目前来看是一次较为创新的探索。通过年轻消费者喜爱的体验内容，吸引消费者到场，同时将购物中心品牌理念融入剧本之后，一步步引导并增进消费对购物中心的了解，打破消费者对购物中心的固有印象，提高用户粘性。

2、当玩家被替换角色时，游戏中的笑声、泪水、紧张、怀疑和大脑燃烧会让他们忘记现实，体验人生或另一个世界。因此，对于玩家来说，最重要的是杀掉脚本的经验。《中国青年报》开展的一项调查指出，超过80%的受访者希望从剧本中获得沉浸式体验的乐趣。

3、***访中记者发现，剧本杀、密室的玩家主要为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人，其中有不少玩家一周能玩2到3场剧本杀。 除了桌面剧本杀，近一年来，沉浸式的剧本杀也开始在市场上兴起。

4、“剧本杀”观演一体、即时互动的游戏形式，很大程度上借鉴了“沉浸式戏剧”。所谓“沉浸”，指的是在这类戏剧中，观众也是戏剧的一部分，他们可以走入戏中，与角色和剧情融为一体。

5、剧本杀的魅力：沉浸式体验与创新融合 剧本杀，源自西方的推理风潮，如今已在中国大放异彩，它不仅是一场智力较量，更是一次情感与社交的深度沉浸。通过线上APP和线下实体店，如实景剧本杀和桌游剧本杀，玩家扮演角色，探索剧情，寻找隐藏的秘密凶手。

市场营销的意义

1、市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望，同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能。市场营销是企业的基本职能之一，是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能。

2、***经济增长、促进产业升级。***经济增长：市场营销通过促进产品和服务的销售，为经济增长提供了动力。促进产业升级：市场营销有助于企业进行产品差异化和创新，提高产品质量和附加值。

3、市场营销是企业的基本职能之一，是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能。市场营销正是通过市场来促进交换以满足人类需要和欲望的活动，它渗透生产和消费领域之中，通过科学、合理的方法和手段促进买方和卖方加以顺利实现。

航空公司为什么要进行数字化转型?

提高创新能力：数字化转型可以帮助企业更好地创新。通过使用新技术和工具来推动创新，企业可以更快地推出新产品和服务，并保持竞争优势。

数字化转型有利于打造企业的竞争力。在这个数字化转型的大潮中，如果企业逆水而行，不随大流，那么，企业将会被抛弃，被对手超越，被市场边缘化导致最终的结果是企业在这个行业市场里出局，在现在这个市场上来说，企业以客户为中心才是长久发展的关键。

数字化转型对企业的主要价值在于实现成本降低和效率提升。 数字化技术赋能企业，提高生产力，通过自动化和智能化降低成本，提升生产效率和质量。 数字经济促进企业间协作，通过数字技术将分散的生产实体整合，实现高效配合与协调。

企业数字化转型，是一个长期的、持续迭代的过程，其对企业最大的意义就是实现降本增效。一方面，是通过数字化赋能达到企业生产力的提高。

关于企业数字营销风向研究，以及企业数字营销风向研究方向的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。