数字化城市营销模式研究-数字化城市营销模式研究论文

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简略信息一览：

• 1、什么叫数字化营销
• 2、拥抱数字化转型,酒店如何寻求营销“最优解”?
• 3、数字化营销场景分析

什么叫数字化营销

数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践，但它的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素（a whole host of elements），如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

什么是数字化营销？数字化营销就是利用互联网、数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，以有效省钱地谋求新的市场，开拓新的消费者挖掘。数字化服务连接了线上线下，利用互联网技术去消弭时间、地域鸿沟，帮助企业服务业数字化，是未来很多行业的发展趋势。

务必实现交易环节的及时引导。因为很多的情况是，广告刷了屏，却被消费者当成一种“艺术”欣赏，无法带来销量的增加和流量的正循环，这是不可取的。最后，数字化营销不是空洞里的理论，而是一套系统，这套系统应该是通过技术赋能，并深入企业业务场景的一整套营销体系。

拥抱数字化转型,酒店如何寻求营销“最优解”?

1、作为服务行业的酒店来说，进行数字化转型需要收集的数据量非常的庞大，以传统的方法去挖掘数据背后的价值工作量非常大，因此酒店需要建立多维统一且开放的大数据平台，建立这一平台需要依托于自然语言处理，深度学习、人机交互、语言理解等先进技术的支撑，从而使得酒店运营、服务和营销的管理决策更加科学。

2、酒店行业数字化转型的核心目的是 获客 以及 会员转化 。圣爵菲斯酒店利用 YeaHotel智能酒旅服务系统 搭建一套完整的 会员框架 并根据酒店会员情况提出 会员体系设计方案， 通过 后台数据 精细化分析 会员消费状态 ，实现会员的信息维护和活动营销。

3、积极开展社交媒体营销：亚朵酒店在微信、微博、抖音等社交媒体平台上积极发布内容，与用户互动，展示酒店的特色服务与设施，以及分享用户入住体验，从而提高品牌知名度和用户粘性。搭建智能化酒店管理系统：体验经济是将消费者对产品或服务的体验和情感价值作为核心的经济模式。

数字化营销场景分析

营销管理数字化场景的覆盖范围可以包括以下方面： 营销策略与规划：企业可以利用数字化工具和技术，对市场和消费者行为进行数据分析和研究，制定更科学、精准的营销策略和规划。 市场推广与宣传：通过互联网、社交媒体等渠道，开展数字化的市场推广和宣传活动。

在传统营销模式弊端凸显及***疫情的叠加冲击之下，企业迫切需要利用数字化技术来转变营销模式，打造更智能、更便捷、更精准的服务。在数字化营销中，流量是关键要素。如何获取流量并完成转化及产生粘性，是企业营销数字化转型要面对的重要课题。

什么是数字化营销 数字化营销（Digital Marketing）简称（Digital）是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。

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