市场营销原理笔记-市场营销原理15中文

接下来为大家讲解市场营销原理笔记，以及市场营销原理15中文涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简略信息一览：

• 1、《营销管理》读书笔记
• 2、SodaStream和可口可乐的营销实例分析——《市场营销》读书笔记
• 3、读书笔记——用运营视角看市场营销环境

《营销管理》读书笔记

和《市场营销》相比，两本书的主要作者都是科特勒，在章节设置和内容编排上有不少相似的地方，每一章都包含了两个较长的品牌营销案例，而且配有讨论题和应用题，既强化了关键概念，又密切联系了营销实践。

重要的心理运作过程 这张图叫消费者行为模式图，是研究消费者行为的起点，也是本章的核心架构。营销和环境的***进入消费者的意识，然后由一套整合了消费者性格特征的心理过程导致了决策过程和购买决策。

用一个月的时间读了一本书。刚拿到《营销管理》的时候，完全没意识到原来这本书这么大这么厚。上一次拿到这种大部头的书还是“中国美术史教材”。那么，我也可以理所当然的认为这本《营销管理》是一本教材级的百宝书。里面有关于营销方方面面的知识和见解，还有“如何做营销”的手段与方法。

SodaStream和可口可乐的营销实例分析——《市场营销》读书笔记

1、可口可乐在非洲：一切就绪，静待奇迹 ——可口可乐在非洲市场的营销实例分析 非洲市场的重要性 （1）全球营销战略。可口可乐是一个真正的全球标志性品牌，它的12年***希望达成在2020年之前使其全球系统收益翻番。（2）成熟市场上销售不景气。

读书笔记——用运营视角看市场营销环境

市场营销环境对企业营销的重要意义如下：1，市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：2，市场营销环境是企业营销活动的资源基础：3，企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。

企业营销活动成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一，是个开放的系统，它在营销活动过程必然与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各个方面，发生了千丝万缕的联系。环境因素必然对营销活动中有重大影响。

企业生存和发展的重要保证：企业要关注营销环境的变化，以提高自身对环境的应变能力。企业应变能力的实质：企业为适应市场环境的变化而调整自身的营销策略达到营销目标。 营销活动的前提和基础：必须要建立在对营销环境分析基础之上，科学制定市场营销策略，为营销战略与策略的调整提供依据。

市场营销环境中的微观营销环境和宏观营销环境分别包括一下几个方面：微观市场环境 企业，即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外。

市场营销环境分析常用的方法为SWOT法，它是（优势）、（劣势）、（机会）、（威胁）的意思。 具体内容如下：（一）外部环境分析（机会与威胁）环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境。

营销者也可以通过 服务渠道 与潜在顾客进行交易。其中，服务渠道包括仓库、运输公司、银行和保险公司等促进交易的机构或个体。竟争包括所有的现实竞争对手、潜在竞争对手和购买者可能考虑的替代产品。市场营销环境主要包括任务环境和宏观环境两大类。

关于市场营销原理笔记，以及市场营销原理15中文的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。