海尔集团的营销战略-海尔集团营销战略及营销策略分析4P战略

接下来为大家讲解海尔集团的营销战略，以及海尔集团营销战略及营销策略分析4P战略涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简略信息一览：

• 1、海尔集团发展的战略阶段分别是什么?
• 2、海尔的国际化战略是什么?

海尔集团发展的战略阶段分别是什么?

1、海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。

2、海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。

3、海尔的多元化战略发展阶段完成后拓展放向了国外。首先，各项工作都能达到国际标准。其次，本土化战略，这对跨国公司的成败也起到了关键作用。最后，还要处理好母子公司的关系。海尔的国际化过程被张瑞敏归结为三个阶段：第一个阶段是“播种阶段”，第二个阶段是“扎根阶段”，第三个阶段是“结果阶段”。

4、海尔的成就成为中国公司成功的一个典范。海尔从产生到发展一共经历了五个发展阶段。第一阶段为名牌战略发展阶段（1984—1991）。上个世纪八十年代正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业努力上规模，只注重产量而不注重质量。

海尔的国际化战略是什么?

1、多元化不仅是产业的多元化，而主要指市场多元化。国际化发展战略阶段。海尔的国际化是国际化海尔的一个基础，只有先做到了海尔的国际化才能去做国际化的海尔。在做海尔的国际化的时候，就是要海尔的各项工作都能达到国际标准，主要是三方面：一是质量；二是财务；三是营销。

2、海尔在美国的国际化战略属于国际化经营战略。包括国际战略、多国本土化战略、全球化战略与跨国战略。海尔在全球激烈竞争的情况下，形成以经验为基础的成本效益和区位效益，转移企业内的特殊竞争力，同时注意当地市场的需要。由此可以看出，海尔实行的是跨国化战略。

3、自1998年以来，海尔集团明确提出“国际化的海尔”这一战略目标，包括质量国际化、科技国际化、市场国际化。（1）质量国际化 海尔产品经过ISO9001认证，获得18类产品认证，产品可畅通无阻进入87个国家和地区。

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