中国文化营销-中国文化营销电子书

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简略信息一览：

• 1、我国企业文化营销中存在哪些问题?
• 2、举例说明中国传统文化的营销价值

我国企业文化营销中存在哪些问题?

中国仪器仪表行业门类齐全，有一定的行业基础，但因受体制、机制、经济及科技综合水平、管理、人才等条件的制约，企业“多、散、弱”，多以直效营销为主，以营销力赢得市场。

第一：无论是对企业文化的研究还是企业的企业文化建设实践，都存在烦躁的不良风气，没有多少人能够沉下心来用心地思考企业文化问题。企业文化是一把双刃剑，如果有先进的企业文化理论作为前进的依据，企业会快速在市场、管理等各方面取得实质性的长足进展，真正的企业文化只解决掉一个问题：员工心态。

部分企业把企业文化看成是西方发达国家特有的管理文化现象来看待，否认，本国优秀企业文化活动的存在。

具体来说，我国的市场营销理论主要存在以下几个方面的问题：没有形成适合我国实际情况的市场营销理论体系 西方的市场营销理论是西方经济的产物，我国的市场经济有自己的特点、我国的消费者也有别于西方的消费者，因此我们不应该完全照搬西方的营销理论。

比如说一家超市，超市墙上挂着四个大字，童叟无欺。超市所有的商品，出现质量问题，三倍赔偿。不管是超市的管理，还是超市的员工，全部都秉持一条准则：童叟无欺。所有企业文化的表象，也就是所谓的内容，将都会围绕着“童叟无欺”四个字展开，这时候你的企业文化已经塑造成功了。

我国企业文化营销存在的问题 把文化营销和做广告等同起来。 有的企业认为只要广告做的多就能创出名气，有名声就能造就独特的产品，也就达到了文化营销的目的，同时还可以提高产品的销售量，可以说一举两得。在这种思想的影响下，各企业踊跃试之，步入只有广告才能打造品牌企业的误区。

举例说明中国传统文化的营销价值

中国历史博物馆收藏着世界上迄今发现最早的一面印刷广告物——北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜印版。这张广告四寸见方，中心位置绘有商标--白兔捣药图，上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。

中国传统文化，对于中国人在某一个区域已形成一种情感，毕竟是从小到大天天接触最多的事物，文化，已深深的印入脑里。消费者是谁，是什么？其实消费者就是大众，就是社会上的所有的群体。

摘要：企业营销文化，是企业文化的一个重要组成部分。本文针对目前国有企业营销文化的现状予以分析，提出国有企业营销文化的建设应继承传统文化的精华，借鉴国外先进的实践经验，认清我们在建设中的优势和劣势，创新出有中国特色的国有企业营销文化。

本理论说的目标市场的文化环境，是对目标市场文化环境的适应，目的是减少产品品牌蕴含的文化与目标市场的文化环境的冲突。 营销与文化的契合，基于文化与营销的契合，企业有意识的通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值来达成企业经营目标（经济的、社会的、环境的）的一种营销方式。

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