故宫网站营销-故宫营销的策略和亮点

简略信息一览：

• 1、故宫淘宝案例中哪个营销活动更吸引你?说说理由?
• 2、故宫文创一年销售额超10亿营销收入到了哪里?
• 3、:故宫的成功如何体现出新媒体营销的4I原则?
• 4、故宫营销如何?
• 5、快闪店宣传海报-故宫快闪店的文创产品如何吸引年轻人?

故宫淘宝案例中哪个营销活动更吸引你?说说理由?

营销案例分析——故宫博物院文创产品目录CONTENTS1案例简介2环境分析3具体策略PART案例简介1故宫博物院简介北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。

IP赋能，流量变现的催化剂借助IP的力量，如故宫博物院的“故宫淘宝”，腾讯通过互联网思维，将强大的品牌与有趣的内容相结合。例如，他们推出的《穿越故宫来看你》H5，创新地运用说唱与复古风格，通过技术的巧妙融合，吸引了超过300万的访问量，实现了品牌推广的空前成功。

盘点一： “Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛——穿越故宫来看你 关键词：文创IP H5新媒体营销 腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。

线上活动：故宫博物院不定期举办线上活动，如直播、短***、线上讲座等，这些活动吸引了大量粉丝关注和参与，增强了故宫博物院的品牌形象和文化影响力。总之，故宫博物院在网络营销方面不断创新和探索，通过多种渠道和形式与公众进行互动，提高了故宫博物院的知名度和影响力。

UBER 20xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了，他们家的案例一直是全民关注的重点，每一次uber推出活动，都能在城市中掀起一番风雨。话不多说，上几张图。Uber的海报也是赏心悦目，极简却显眼吸引人。10月29日，麦当劳中国与Uber（优步）在上海宣布首次跨界合作。

故宫文创一年销售额超10亿营销收入到了哪里?

故宫博物院的文创产品能够在众多博物馆和其他文创企业中脱颖而出，文创产品销售额持续居高，离不开人们品牌消费的心理。余阳明教授曾在其《品牌战略》一书中提到，“品牌是公众和社会对一个组织及其产品认识的总和，对诸多媒体集团而言，其本身就是一种品牌，品牌是媒体自立自新的基石”。

是国潮的力量引领了这种新的消费潮流。在商务部国际经贸合作研究院研究员高宝华看来，服装贸易的大潮是以国有品牌为载体，以优良品质为内涵，以现代信息技术为支撑的强势营销，既能满足年轻消费者彰显个性、追求时尚的需求，又有助于回归传统文化的一种趋势。

几十年前，香水公司和广告商意识到，名人可以激励消费者与品牌形成一种亲密的联系。历史上最成功的名人香水，伊丽莎白·泰勒的“白钻”（White Diamonds）到目前为止，销售额超过了10亿美元。

:故宫的成功如何体现出新媒体营销的4I原则?

从各方面体现。故宫的成功与新媒体整合营销的4I原则不谋而合，各方面都体现出了4I原则的可行性。

趣味原则，中国互联网的本质是***属性的，在互联网这个“***圈”中混，广告、营销也必须是***化、趣味性的。利益原则，网络是一个信息与服务泛滥的江湖，营销活动不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

趣味原则（Interesting）：在网络世界中，***和趣味性是吸引注意力的关键。如同《馒头》***火爆一时，以及网络上的各种热点事件，都证明了这是一个***至上的时代。网络营销需要摒弃生硬广告，转而创造有趣的内容，将营销信息巧妙地融入其中，以此吸引目标群体。

i理论包括：Interesting趣味原则：中国互联网的本质是***属性的，在互联网这个“***圈”中混，广告、营销也必须是***化、趣味性的。Interests利益原则：营销活动如果不能为目标受众提供利益，必然寸步难行。

故宫营销如何?

1、故宫博物院近年来在跨界营销方面做出了许多创新尝试，其中最具代表性的跨界营销活动包括与时尚品牌、化妆品公司、影视产业以及数字技术等不同领域的合作。首先，在与时尚品牌的合作中，故宫博物院通过与国内外知名时尚品牌联手，推出了一系列融合传统文化元素与现代设计理念的时尚单品。

2、吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。 创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

3、社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

4、它最大的特点就是传播和裂变能力极强，范围广，人群基数庞大，只要通过一定营销技巧宣传，登上头条也就是分分钟的事情。随着越来越多人的关注和了解，一个完美的营销自然就诞生了。故宫的成功转型让更多的营销人员了解到其实产品要做好营销，有一个新奇的点子结合营销方案的传播，是非常容易成功的。

5、营销案例分析——故宫博物院目录CONTENTS1案例简介2环境分析3具体策略PART案例简介1故宫博物院简介北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。

快闪店宣传海报-故宫快闪店的文创产品如何吸引年轻人?

以中国古典文化新名片“故宫文创”为例，它的产品设计均以年轻消费者的喜好为出发点，“年轻人在哪里，故宫就在哪里”。故宫胶带推出之后，很多美妆达人开始用它装饰口红、眼影盘，时尚的彩妆产品被浓浓的中国风情的胶带包裹，外观呈现出别具一格的美感，瞬间引爆社交网络。

静下心来细细思考，以冰墩墩为代表的用熊猫作为吉祥物的文创产品能够风靡内外，除了艺术、科技和时尚的因素之外，更深层的原因是中国文化的凝聚力、感召力、辐射力和吸引力正在增强——熊猫象征着和平、团结、友谊、和谐的美好寓意，也象征着人与自然的和谐共存，从世界范围来看，熊猫可以说是中国的象征符号之一。

个性化定制：年轻人更注重个性化和定制化的体验，因此店铺可以提供个性化定制的产品或服务，例如定制化的服装、配饰、美妆产品等。 数字化体验：年轻人对数字化和科技化的体验更感兴趣，店铺可以提供数字化的购物体验。

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