企业文化营销的作用-企业文化营销策略分析论文

今天给大家分享企业文化营销的作用，其中也会对企业文化营销策略分析论文的内容是什么进行解释。

简略信息一览：

• 1、简析文化营销
• 2、企业文化对企业发展有何作用?
• 3、探讨企业文化对企业品牌营销的影响

简析文化营销

建立和推广自己品牌的目的是什么？是单纯的使产品包装更加精美？是要以此来提高品牌的知名度？不，是要通过品牌推广来制造唯一！这种唯一在体现在消费者对两种相似的产品进行比较时，在头脑中形成的固有的、唯一的选择趋向。

品牌文化是文化营销的核心内容，是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归属、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。

文化营销的核心理念在于将理论与实践相结合，余秋雨的网络营销语录深入阐述了这一观点。首先，他强调纸上谈兵的空洞无用，指出网络营销的盈利之路始于扎实的执行，执行才是硬道理，这是成功的基石，也是在网络世界中脱颖而出的关键武器（网络营销获利，从执行开始！）。

企业文化对企业发展有何作用?

1、决策支持功能 企业文化引导企业的战略管理者选择符合企业长期利益的决策，并在决策的组织实施过程中自觉地表现出符合企业利益的行为。辐射功能 企业文化不仅在企业内部员工之间、各部门之间发挥辐射作用，而且还会对企业外部、对社区、对社会发生辐射作用。

2、企业文化具有激励作用 优秀的企业文化无形中是对员工起着激励和鼓舞的作用，良好的工作氛围，自然就会让员工享受工作的愉悦。

3、一个没有灵魂的企业，是不可能获得长久而健康的发展的，今后企业竞争的一个最重要的内容便是企业文化的竞争，没有强大而优秀的企业文化支撑的企业必将在激烈的市场竞争中淘汰出局。企业文化是企业发展的内在动力。

4、然后，通过企业文化的切实践行，实现上下同欲、协同共赢的企业发展目标。明晰形象、打造核心竞争力 经系统提炼的企业文化，有助于树立企业明晰的品牌形象，形成无以模仿的文化优势和品牌壁垒，支撑企业实现长远可持续发展。

探讨企业文化对企业品牌营销的影响

1、自然会振奋精神，努力工作。另外，企业精神和企业形象对企业职工有着极大的鼓舞作用，特别是企业文化建设取得成功，在社会上产生影响时，企业职工会产生强烈的荣誉感和自豪感，他们会加倍努力，用自己的实际行动去维护企业的荣誉和形象。

2、企业文化推动企业提高核心竞争力 2企业文化促使企业可持续成长 如果一个企业没有好的企业文化，它就会失去持续发展的动力，最终走进失败的深渊。国内有好些小企业不注重企业文化的建设，在短期内，由于一些原因，企业经营状况可能会好一些。

3、企业产品形象战略即通过产品的设计，制造和营销，使其质量和适用，提高其在市场上的知名度和美誉度，在顾客心目中确立其品牌形象所进行的长远性谋划与方略。文明生产战略即科学文明的生产，反映企业具备很强的文化力，从而有利于增强企业产品产品在市场上的竞力。

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