保洁市场营销-保洁市场营销经营理念

简略信息一览：

• 1、宝洁的理论
• 2、宝洁为什么要创建那么多品牌?
• 3、宝洁营销架构调整:市场部“变阵”释放了什么信号

宝洁的理论

1、一般人只看到宝洁的行销和广告，事实上，背后支持宝洁产品维持较高市场占有率的，是不断开发的新产品。每年宝洁在研究开发上大约花13亿美元，共有7000多位科学家在全球各地的研究中心研发新产品，因此宝洁手中每年握有2500项专利。 宝洁的品牌管理主要体现在严谨地人才培训上。

2、宝洁公司的网络营销5C是5个C开头的营销理念的英文，分别如下：客户Customer 成本cost 沟通communication 便捷convenience 信用credit 注：由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的4C理论，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。

3、始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。

宝洁为什么要创建那么多品牌?

消费需求复杂。据考题“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是因为（）A.消费需求复杂。B.消费需求的流动性。C.单个消费需求小。D.消费者复杂。答案为A，所以是消费需求复杂。宝洁公司一般指宝洁。总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。

市场细分：不同品牌可以针对不同的市场细分进行定位。这样，宝洁公司可以覆盖更广泛的消费群体，满足不同消费者的需求。避免市场份额流失：拥有多个品牌可以让宝洁公司在同一品类的市场竞争中占据优势。通过不同品牌的竞争，宝洁可以在一定程度上抵消竞争对手的影响，避免市场份额流失给其他品牌。

第一个：规避风险 因为宝洁旗下的品牌众多，如果一个产品没做好，不会过度影响母品牌（宝洁）的声誉。这样就能出现多点开花的局面，不会因为一两个产品失败，导致母品牌口碑受损。第二个：细分市场 我们都知道不同的消费者，有着不同的消费喜好。

宝洁营销架构调整:市场部“变阵”释放了什么信号

正常情况下，宝洁的所有营销策略应该都是围绕女性生活体验为主的。但这篇公众号文章显然已经脱离了品牌的初衷，违背了品牌文化理念。以贬低侮辱女性的方式来达到宣传的目的，导致大量网友在微博发声：“宝洁不需要女性用户”。这是大部分女性消费者格外愤怒的首要原因。

\x0d\x0a营销部：\x0d\x0a\x0d\x0a职能：\x0d\x0a[1]负责对公司产品价值实现过程中各销售环节实行管理、监督、协调、服务\x0d\x0a职责：\x0d\x0a负责市场调查工作。\x0d\x0a负责市场企划工作。\x0d\x0a负责编制和组织实施年度营销***。

月2日，******发布消息称：将坚持错位发展、突出特色建设北京证券交易所，更好服务创新型中小企业高质量发展。***表示，深化新三板改革，设立北京证券交易所，是资本市场更好支持中小企业发展壮大的内在需要，是落实国家创新驱动发展战略的必然要求，是新形势下全面深化资本市场改革的重要举措。

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