国外营销渠道研究-国外营销渠道研究现状分析

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简略信息一览：

• 1、营销渠道策略的发展进程
• 2、企业海外投资案例+分析+启发

营销渠道策略的发展进程

直接渠道或间接渠道的营销策略 直接渠道又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者（用户） 的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。间接渠道是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费者或用户。

眼于未来，我们营销环境的变迁将影响到营销模式的变化，而这种变化是任何一个年代前所未有的，能够充分表露在营销上的无限扩张，也是营销环境变革下的一场新营销革命，而这场革命将有几十年的作用，为此，我们时刻关注营销环境所面临的各种局面，加以面对。

营销策略：（1）是在不增加成本的情况下，尽量提高产品质量；（2）是继续开拓新市场，扩大市场占有率；（3）是树立产品形象和美誉度；（4）是增强销售渠道功效，提高销量；（5）是创造时机降低价格，吸引更多消费者的同时也可打击竞争者。

规划整体渠道策略及运作模式执行销售和市场推广方案； 制定渠道策略，提供渠道服务支持； 及时沟通客户，反馈市场信息，做出处理意见； 协助大区经理开拓、沟通和管理各区域的重要客户。 渠道是一种有限的资源，商家谁占有了渠道，就能赢得了竞争优势。

年，麦卡锡提出了著名的4P组合。麦卡锡认为，企业从事市场营销活动，一方面要考虑企业的各种外部环境，另一方面要制订市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。

企业海外投资案例+分析+启发

1、建立海外营销渠道投资模式，指的是我国一些企业进行海外投资的目的并不是在东道国设立生产基地或研发中心，而是要建立自己的国际营销机构，借此构建自己的海外销售渠道和网络，将产品直接销往海外市场，减少中间环节，提高企业的盈利水平。

2、现将中国企业在美国中西部地区投资并购的几个特点归纳如下，希望能为国内制造业企业走出去提供一些启示。

3、面。（3）进一步完善海外投资企业的监管机制。

4、在金属矿产领域，2006年十大企业控制了全球所有非能源矿产总价值的33%，而1995年这一比例仅为26%；在石油和天然气行业，1995-2005年间前25家企业的行业集中度也由59%上升到63%。

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