运动鞋营销渠道-运动鞋营销渠道有哪些

简略信息一览：

• 1、鞋子口货是什么意思?
• 2、NIKE公司为什么要选择单一品牌战略(或品牌战略)?

鞋子口货是什么意思?

1、球鞋陪跑，意思就是发售***球鞋一直抢，但是从来没有抢到过，就是陪着别人抢，所以叫球鞋陪跑。在鞋圈里指参与抽签发售但没有中，陪着中鞋的***儿折腾了半天。如今人们通过 SNKRS 等 APP 抽签，但大多数玩家恐怕中鞋很难，于是陪跑已经成为了大家对于抽签的戏谑说法。

2、以下介绍鞋子一些批发市场“专业术语”。一手：一般全码（全色）各来一件叫一手。混批：什么样子什么类型的货都拿，凑满一个数量或总价。也叫“串款”。打包：一次拿很大的量和款，就好像收库存货一样。有时批发商一包货（良莠不齐）不让挑选，一口价出售也叫打包。散货：款比较杂，量不是很大。

3、正品货的来源是在“原厂厂货”的基础上，经过盖戳、贴标、在放到专卖店里市售，没有公开发售的鞋子都不能叫做正品货。AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品，每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。

NIKE公司为什么要选择单一品牌战略(或品牌战略)?

品牌战略的制定应围绕企业的竞争实力展开，考虑到行业特点、市场发展和产品特征，选择适合的品牌战略。以下是几种典型的品牌战略决策形式： 单一品牌策略：企业所有产品使用一个品牌，增强品牌结构协同，共享品牌资产。如海尔，以786亿元的品牌价值连续6年蝉联中国家电企业品牌价值榜首。

单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。 单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。

如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。大类产品 各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。

企业对品牌战略的选择是为了更有效地分配企业资源，获得更多利益。战略共可分为三类：公司战略、竞争战略和国际化战略。公司战略；稳定发展战略：公司满足于过去取得的成就，为了求稳定，选择不进行大的更新变革；发展战略：公司定期研发新产品，力求占领更多市场。

品牌战略的内容 所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。 品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。

关于运动鞋营销渠道，以及运动鞋营销渠道有哪些的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。